Niet alleen wat betreft de spanning was de Superbowl, de finale van de Amerikaanse football-competitie, afgelopen nacht een nieuw hoogtepunt. Tot de laatste seconde was de strijd tussen de New England Patriots en de Carolina Panthers (eindstand 32-29) een bloedstollende aangelegenheid. Maar ook op het gebied van de reclameopbrengsten werden nieuwe records gevestigd.
Omroeporganisatie CBS rekende niet minder dan 2,3 miljoen dollar voor elke dertig seconden zendtijd tijdens de wedstrijd. Adverteerders mochten voor dat bedrag rekenen op een publiek van ruim honderd miljoen kijkers. Uit onderzoek blijkt overigens dat de Amerikaanse sportliefhebbers, om de spanning niet te missen, tijdens de vier uur wedstrijd weinig wegzappen.
Om de omvang van het publiek te gelde te maken grijpen sommige adverteerders de Super Bowl aan om productlanceringen te doen. Chrysler kwam bijvoorbeeld met zijn nieuwe Dodge 2004-model op de proppen. Apple en Pepsi lanceerden hun iTunes muziekwinkels. Pepsi had nog een andere commercial in petto. De kijker ziet een 11-jarige Jimi Hendrix, die belangstellend naar de etalage van een gitaarwinkel staat te kijken. Naast hem bevindt zich een Pepsi-automaat. Er is ook een Coca-Cola-automaat, maar die staan bij een accordeonwinkel. “Gelukkig maakte hij die dag de juiste keuze,” zo luidde de boodschap. (PL)
