In zijn boek “De bedrijfsnamenfabriek. Trends en kuddegedrag” uit Erwin Wijman stevige kritiek op de heersende bedrijfsnamencultuur in Nederland.
De auteur vraagt zich af, met namen als Exendis, Exerion, Arcadis, en Atradius in het achterhoofd, of er in Lelystad soms een bedrijfsnamenfabriek staat waar namen van de band rollen in allerlei kleuren zolang ze maar zwart zijn? Of beter gezegd: grijs. In MT nummer 9 komt niet alleen Wijman uitgebreid aan het woord, maar ook Krista Tesselaar, senior consultant bij namenbureau Globrands. Zij blijkt het ten dele eens te zijn met Wijmans kritiek: “Maar ons doel is niet altijd een mooie naam, wij zijn op zoek naar de beste oplossing. Tijdens het proces met onze klant kunnen onze eerste gedachten worden bijgestuurd. Het doel heiligt de middelen, met soms een minder mooie naam als gevolg.”
