Marlies Dekkers maakte in de jaren negentig furore met haar lingerie. Behalve in winkels vond je haar werk ook geregeld in musea. De aan de kunstacademie afgestudeerde Dekkers werd een gevierd ondernemer en een publiek figuur. Het ging goed, maar in de jaren na de financiële crisis en de opkomst van webgiganten als Zalando, ging het bergafwaarts.
In 2013 sprak de rechtbank faillissement over het moederbedrijf uit. Maar Dekkers maakte een doorstart. Dit keer met veel meer nadruk op online verkopen. In een interview met filosoof Ad Verbrugge voor het platform Voor de Ommekeer, spreekt Dekkers over de snelle veranderingen waaraan zij en andere ondernemers het hoofd moeten bieden.
‘Als ondernemer keek ik altijd iedere vijf jaar of ik mijn bedrijf moest aanpassen. Past ons product nog bij die veranderende wereld en passen de financiële middelen? In jaar drie begon ik daar al over na te denken, zodat ik in het vijfde jaar een verandering kon doorvoeren. Dat heb ik ook echt iedere vijf jaar gedaan. Op het gebied van logistiek, personeel, productie of financiering’, vertelt Dekker in bovenstaand video-interview.
‘Maar tegen 2008 waren de veranderingen dusdanig groot dat het bedrijf de ommekeer niet meer kon maken. De financiering die ik had was op basis van aannames uit het verleden. De reden dat het mis ging, was de digitalisering waardoor er een nieuwe werkelijkheid was ontstaan. Nederland heeft het heel snel omarmt, die digitalisering. De consument gedroeg zich al heel snel, “o dat is gemakkelijk”. Dat ging zo snel dat je er niet meer op kon anticiperen.’
Bekijk hierboven het gehele interview met Marlies Dekkers. Meer interviews zien? Kijk op het Youtubekanaal van het platform Voor de Ommekeer voor gesprekken met onder meer Pieter Cobelens (MIVD) of Jan Marijnissen.
