Steeds meer merken ontdekken Instagram als geschikt podium voor marketing. Zo zetten de voorlopers het platform in.
Toen Facebook in 2012 een gigabedrag neertelde voor de foto-app Instagram vroegen sommigen zich af of het sociale netwerk gek was geworden. Inmiddels heeft het dochterbedrijf van Facebook wereldwijd meer dan 130 miljoen geregistreerde gebruikers, nadat het in februari de grens van 100 miljoen accounts doorbak, en ook bedrijven en merken krijgen steeds meer door dat er wat te halen valt op het platform. Van de top 100 merken ter wereld, samengesteld door Interbrand, is meer dan tweederde actief op Instagram.
Video's van 15 seconden
In juni van dit jaar voegde Instagram de mogelijkheid toe om korte video's, van 15 seconden, te delen met volgers. Het was een tegenaanval op concurrerend sociaal netwerk Twitter, dat eerder al de video-app Vine introduceerde. Via Vine kunnen video's van 6 seconden worden gemaakt en gedeeld. Volgens QZ.com is het geen toeval dat Instagram filmpjes van maximaal 15 seconden toelaat: het is de ideale lengte van een gemiddelde televisiecommercial (zie ook deze onderbouwing). Naar verwachting zal Facebook later dit jaar televisie-achtige commercials gaan verkopen, met een lengte van – surprise! – 15 seconden. Totdat het zover is: wat doen bedrijven en merken nu al op (of met) Instagram? Hieronder enkele voorbeelden van de voorlopers.
#1. De eerste Instagram-filmtrailer
Open Road, de producent van Jobs, de aankomende film over Apple-oprichter Steve Jobs, gebruikte de nieuwe videotool van Instagram om de eerste Instagram-trailer te presenteren. 15 seconden slechts, maar genoeg voor een korte indruk – en bijna 7.000 likes. Instagram wordt verder gebruikt om nog meer filmpjes, maar ook achterdeschermen-foto's te delen. Voor de fans: de film draait vanaf september 2013 in de Nederlandse bioscopen.
#2. Hoe bands de buzz starten via Instagram
De Canadese rockband Arcade Fire komt later dit jaar met een nieuw album. Eerst kondigde de band het album low profile (maar daardoor des te opvallender) aan door een fan te antwoorden op Twitter, op dit moment draait de geruchtenmachine op volle toeren. En daar komt Instagram om de hoek kijken. Volgens weblog Stereogum gaat Arcade Fire schuil achter het account Reflektor. De band zou graffiti-artiesten de opdracht hebben gegeven logo's te verspreiden in steden, logo's die vervolgens op Instagram verschijnen. Op het account is ook een korte video verschenen:
#3. Wat doet Nike, het grootste Instagram-merk?
Volgens Simply Measured is Nike het grootste merk op Instagram: het bedrijf heeft bijna 2 miljoen volgers wereldwijd. Nike plaatst foto's van nieuwe schoenen en van de ambassadeurs van het merk, zoals tennisster Serena Williams. Ook zijn er op het account filmpjes te vinden, waaronder een oproep van basketballer LeBronJames en een stopmotion-achtige video (zie onder). Maar Nike gaat verder dan alleen plaatjes delen. Fans kunnen de kleurenfilters uit hun zelfgemaakte Instagram-foto's gebruiken om zelf Nike-schoenen mee te ontwerpen.
#4. And the nominees are… MTV zet het op Instagram
Het merk dat Nike op de voet volgt qua Instagram-populariteit is MTV, met ruim 1,5 miljoen volgers. Het vroeger zo bekende videoclipstation kondigde de genomineerden voor de jaarlijkse Video Music Awards vorige maand aan in een stopmotion-clipje (zie onder) op Instagram (en de eerlijkheid gebied te zeggen: ook via concurrent Vine). Eerder communiceerde MTV via een serie foto's op Instagram aan dat de awardshow dit jaar in New York zou plaats vinden.
#5. Ok, en wat als je een minder sexy merk bent?
Niet iedereen is – voor het grote publiek – zo cool als Nike of MTV. Dus wat doe je dan? Neem een voorbeeld aan General Electric, dat gewoon cool doet binnen zijn eigen niche. Met zo'n 140.000 volgers is het bedrijf nog een kleintje binnen de Instagram-wereld, maar door mooie plaatjes te delen weet het zich wel in de kijker te spelen. Nog niet overtuigd? Bekijk dan onderstaande Instagram-video van een water ingestion test. Zo kan het dus ook.
