Baldew werkt sinds 2001 bij Unilever en klimt binnen het bedrijf op. Hij werkt onder andere in Zwitserland en in België. In 2013 keert hij vanuit het buitenland terug om Vice President Finance voor de Benelux te worden. Deze zelfde functie vervult hij vanaf 2017 in Thailand. Voor zijn vertrek naar Azië zegt hij graag andere markten en culturen te willen leren kennen. Hij geeft aan te willen ‘werken in een totaal andere omgeving. En dan doorgroeien naar meer senior allround cfo.’
Baldew, fan van Ajax, studeert fiscaal recht in Leiden, gevolgd door een master in finance in Amsterdam. Ook rondt hij een postdoctorale opleiding tot register controller af aan de Universiteit van Maastricht.
Roerige tijden
De benoeming van Baldew voltooit de vervanging van het hele bestuur van Accell. Hij vervangt Hielke Sybesma, die Accell na 23 jaar verlaat. Het Friese fietsbedrijf kent roerige tijden. In 2017 dalen de verkopen in Noord-Amerika en keldert ook de nettowinst met 68 procent. Deze maand maakt het bedrijf bekend zijn aandelen in Velosophy, bekend van Babboe bakfietsen, uit te breiden van 35 naar 100 procent.
Deze overname past binnen de koers van CEO Ton Anbeek, die in 2017 aantrad. Accell wil zijn winst verhogen door zich te richten op online verkopen en elektronische fietsen. Anbeek, die zijn carrière ook bij Unilever begon, zegt over de veranderingen: ‘we gaan slimmer inspelen op de vraag van consumenten’ en ‘werken aan innovatieve (e)bikes en slimme mobiliteitsoplossingen voor sport, recreatie, woon-werk en transport in en buiten de steden’.
De elektronische bakfiets heeft volgens Anbeek een belangrijke rol in de schonere bezorging van bijvoorbeeld pakketjes en maaltijden in steden.
Ruime ervaring
Ab Pasman, voorzitter van de raad van commissarissen van Accell, denkt dat Baldew met zijn ervaring een bijdrage kan leveren aan de veranderingen binnen het bedrijf. ‘Ruben heeft ruime ervaring als CFO en in andere leidinggevende posities op het gebied van finance. Daarnaast heeft hij IT-ervaring’, zegt de voorzitter in een persbericht.
