Groots leven zit niet altijd in een pied à terre in New York, exquise Franse wijn of trendy Italiaanse designkleding. Het is het gevoel onderscheidend te zijn. Oncalvinistisch genot en oogstrelende kwaliteit van eigen bodem.
Autobouwer Joop Donkervoort:
'Een Donkervoort is als een maatpak'
"Onze klanten zijn eigenzinnige types. Zij bepalen zelf wat leuk is en laten zich niet leiden door de smaak van anderen. Een Donkervoort is ook geen poenerige sportauto die je aanschaft voor de show. Nee, een Donkervoort is gewoon back to basic, onze auto bezorgt je het ouderwetse rijgevoel. Ik vergelijk het altijd met muziek maken; dat is tegenwoordig vrij simpel dankzij al die prachtige, ultramoderne elektronische apparatuur. Een écht instrument bespelen is oneindig veel lastiger, maar als je dat eenmaal onder knie hebt, geeft het je een veel lekkerder gevoel. Een Donkervoort is als een maatpak, elk exemplaar wordt met de hand vervaardigd. Wij voldoen aan alle persoonlijke wensen van onze klanten, variërend van technische aspecten als ophanging of stuureigenschappen tot interieurwensen als de omvang van de bagageruimte of het materiaal voor de stoelbekleding. Dit maakt elke Donkervoort tot een unieke auto, maar wel met één gemeenschappelijk kenmerk: een sportief gevoel van vrijheid." (Auto's vanaf € 100.000)
Meubelmaker Piet Hein Eek:
‘Voor een langdurig goed gevoel'
"Het klinkt paradoxaal, maar mijn meubelen van sloopmateriaal zijn het toppunt van luxe in een samenleving die bol staat van overdaad en rijkdom. Hoe dat komt? Omdat mensen bij mij niet alleen een meubelstuk kopen, ze kopen aandacht. Ik steek enorm veel uren in de productie van mijn meubelen en dat zie je er in terug. Daar hangt wel een prijskaartje aan, maar dat komt vooral omdat alles wordt bedacht, geproduceerd en gedistribueerd in Nederland. De prijs van mijn meubelen houdt geenszins in dat mijn clientèle uit rijkelui bestaat. Mijn klanten zijn wél stuk voor stuk mensen die graag geld overhebben voor een kwalitatief en eerlijk gemaakt product. Voor een langdurig goed gevoel. Want dat krijg ik vaak van vaste klanten te horen, dat ze na jaren nog altijd veel plezier beleven van hun aanschaf. En dat appelleert aan het gevoel dat ík met mijn meubelen wil overbrengen: duurzaamheid." (Meubels van € 1000 tot € 15.000)
Horlogemaker Christiaan van der Klaauw:
‘Een klokje dat nergens te vinden is'
"Ik bied mensen iets wat nog niet bestaat. Wie een horloge bij een reguliere juwelier koopt, weet zeker dat er duizenden precies dezelfde exemplaren zijn geproduceerd. Mijn horloges worden op ambachtelijke wijze en in kleine series vervaardigd. Geen enkel exemplaar is gelijk, allemaal hebben ze speciale eigenschappen. De meeste horloges geven alleen tijd en datum weer, maar er is zoveel meer om te laten zien. In mijn werk zitten daarom astrologische elementen verwerkt. Alles wat je in het heelal ziet, kan op een horloge worden weergegeven. De maanstand, de stand van Saturnus of zelfs een volledig planetarium; het loopt allemaal even nauwkeurig als een uurwerk. Mijn klanten zoeken iets unieks. Iedereen wordt hier ook persoonlijk geholpen, klanten zijn vaak twee uur bezig en dan moet het horloge nog gemaakt worden. Zeker in deze prijsklasse is persoonlijke aandacht belangrijk. Uiteindelijk hebben ze een klokje om hun pols dat nergens ter wereld te vinden is." (Horloges van €2000 tot € 20.000)
