Wat stopt Sinterklaas dit jaar in het schoentje van Nederlandse kinderen? Dit zijn de speelgoedtoppers van 2013.
Ruim 500 miljoen euro. Zoveel verwacht de detailhandelbranche dit jaar te verdienen aan Sinterklaas. Die omzet komt steeds meer op het laatste moment, zo blijkt uit een rondgang van de NOS. Partijen als Intertoys en Bol.com zien de datum van aankoop steeds meer opschuiven richting 5 december. Waar wordt het geld aan uitgegeven? Bijvoorbeeld aan het Speelgoed van het Jaar 2013, dat gegarandeerd meer aandacht krijgt.
De impact van een verkiezing
Dat merkt Goliath Games goed. Het bedrijf won de titel Speelgoed van het Jaar 2013, in de categorie gezelschapspellen voor 12 tot 99 jaar, met het spel Triominos Tri-Balance. Volgens commercieel directeur Jan Slecht zorgt zo'n titel voor een flinke boost in de omzet. 'Het heeft zeker impact, ik denk dat we zeker twee keer zoveel stuks van het spel verkopen dankzij alle aandacht die de verkiezing met zich meebrengt.' Daarmee wordt het een van de grote successen van 2013 voor het bedrijf.
Er is meer aandacht voor het Sinterklaasfeest door de Zwarte Piet-discussie
Traditioneel, als tegenreactie op smartphones
Slecht zegt dit jaar zwaar in gezet te hebben op traditionele spellen, het is de core business van zijn bedrijf. 'De verkopen van spellen zijn dit jaar aangetrokken. Dat heeft verschillende redenen: de consument is moe van de crisis, er is meer aandacht voor het Sinterklaasfeest door de discussie rond Zwarte Piet, iedereen heeft inmiddels al een smartphone en er vindt een tegenreactie plaats op al die beeldschermen. Daarom benadrukken we in reclames dat wij de gezelligheid willen terugbrengen in de huiskamer.'
Klassiek + nieuw = top
Goliath Games, dat op dit moment zo'n 100 producten op de Nederlandse markt heeft, probeert waar mogelijk een nieuw tintje mee te geven aan de bekende spellen. Zo is het winnende Triominos-spel een update van de klassieker die al zo'n 20 jaar meegaat en was het bedrijf ook genomineerd voor de HolograFX, dat een bordspel combineert met de smartphone of iPod Touch. Slecht: 'Het is de combinatie van klassieke spellen met nieuwe technologie die erg goed aanslaat, ondanks dat het product niet goedkoop is.'
Online verkopen? Nog beperkt
Bol.com publiceerde begin november een persbericht waarin het de top 10 van best verkopende Sinterklaascadeaus voorspelde. Daarin staat de Furby (zie ook het overzicht onder dit artikel) op nummer 1. Slecht ziet 'zeker een toename' in online verkoop van speelgoed, maar zegt ook: 'We moeten het niet overdrijven, want het is marginaal als je het vergelijkt met de fysieke verkopen. Online groeit sterk, maar de aantallen zijn nog beperkt.'
De toppers van 2013 volgens Toys XL
Wat heeft Sinterklaas in 2013 nog meer in de zak gestopt, naast het nieuwe Triominos-spel? Dit zijn de toppers in omzet van 2013, volgens Matthijs van Straalen, head of buying & marketing bij Toys XL:
