Brouwer Heineken is buiten de top-100 van meest waardevolle merken ter wereld gevallen. Vorig jaar stond de brouwerij op nummer 100. Dat blijkt uit de ranglijst van de meest waardevolle merken, die vrijdag is gepubliceerd. De top-100 wordt elk jaar opgesteld door het Amerikaanse zakenblad Businessweek en het consultancybureau Interbrand.
Bankverzekeraar ING en elektronicaconcern Philips presteren dit jaar beter dan in 2005. ING steeg van 87 naar plaats 85 en Philips sprong van de 53ste naar de 48 plek. Het Nederlands-Britse Shell staat eveneens nog op de lijst. Ten opzichte van het voorgaande jaar is de waarde van het merk vrijwel gelijk gebleven en dat is goed voor een plek als nummer 89.
De top-3 van de ranglijst wordt gevuld door Amerikaanse bedrijven. Bovenaan staat frisdrankfabrikant Coca-Cola, dat vrijwel dezelfde score had als in het voorgaande jaar. Softwareconcern Microsoft neemt de tweede plaats in, gevolgd door computerbedrijf IBM.
Philips neemt van de Nederlandse ondernemingen de hoogste positie in, op nummer 48. Volgens de auteurs van het merkenrapport eindigt Philips dit jaar in een betere positie omdat het concern zich duidelijker profileert als producent van gespecialiseerde verlichting en medische apparatuur. De campagne onder de slogan ’Sense and Simplicity’ heeft bijgedragen aan de hogere waardering van het merk.
Ook ING heeft beter gepresteerd dan vorig jaar. Dat heeft het financiële concern te danken aan zijn ’no-nonsense’-aanpak. Volgens Businessweek en Interbrand zal ING wel een zware taak krijgen aan het vasthouden van deze uitstraling, omdat financiële producten steeds complexer worden.
De waarde van de merken is bepaald aan de hand van de netto-inkomsten die zij hebben gegenereerd tussen begin juli 2005 en eind juni 2006. Om in aanmerking te komen voor een notering op de internationale ranglijst moet een merk ten minste 2,7 miljard dollar waard zijn.
(ANP)
