Jerry Greenfield (die van Ben) was afgelopen week in Nederland. De medeoprichter van ijsproducent Ben & Jerry’s houdt zich
nog steeds bezig met ijs, smeltend ijs welteverstaan. “Het zou geweldig zijn als bedrijven elkaar onderling gingen
beconcurreren voor de titel: ik ben de beste in het zorgen voor mijn werknemers en het milieu.”
Volgens Jerry Greenfield moeten bedrijven begrijpen dat ze opereren in een grotere gemeenschap, een duurzame wereld en voor betere sociale omstandigheden. “Gaan voor maximalisatie van de winst is een zelfzuchtige en hebzuchtige manier van zaken doen.”
Succes bij ondernemingen heeft een negatieve bijklank, vindt de ijscoman. “Zij zouden werknemers uitbuiten en alleen milieuvervuilend werken, enkel en alleen om de winst te maximaliseren. Wij voelden dat ons bedrijf die kant op ging.”
Daarop besloot het duo hun visie over MVO in hun dagelijkse bedrijfsvoering door te voeren. In 1988 presenteerde Ben & Jerry’s naast de financiële rapportages een sociaal verantwoordingsrapport. Daarmee waren de ijspioniers een van de eersten die serieus invulling gaven aan maatschappelijk verantwoord ondernemen.
De twee grondleggers van het bedrijf verkochten in 2000 hun bedrijf voor 340 miljoen euro aan was- en voedingsmiddelenconcern Unilever. Hoewel Greenfield niet veel contact onderhoudt met Unilever, is zijn indruk dat het concern “alleen uit is op het behalen van de financiële doelen”. Over de vraag of Unilever zich minder op de winstmaximalisatie moet richten, laat Greenfield zich niet uit.
De man zelf blijft zich in ieder geval inzetten voor maatschappelijk verantwoord ondernemen. “Omdat dit het juiste is om te doen. Het zou geweldig zijn als bedrijven elkaar onderling gingen beconcurreren voor de titel: ik ben de beste in het zorgen voor mijn werknemers en het milieu.”
Bron: ANP
