Engelstalige slogans worden in vergelijking met Nederlandse beter gereproduceerd. Dat blijkt uit onderzoek van Universiteit Twente.
De Universiteit Twente heeft een verkennend onderzoek uitgevoerd naar het verschil in geheugeneffecten tussen Nederlandstalige en Engelstalige slogans. Gemiddeld wisten de respondenten 7,7 procent merknamen te onthouden en 6,1 procent slogans te onthouden en correct op te schrijven.
Van de tien merknamen ondersteund met een Nederlandstalige slogan werd gemiddeld 33 procent gereproduceerd en van de tien merknamen met een Engelstalige slogan 44 procent. Wat betreft de slogans scoorden de Engelstalige slogans ook beter, namelijk gemiddeld 35 procent tegenover 26 procent. Hieruit kan de conclusie worden getrokken dat de toenemende vanzelfsprekendheid voor het gebruik van Engelstalige slogans legitiem lijkt. Engelstalige slogans worden in vergelijking met Nederlandse slogans significant beter gereproduceerd.
Daarbij moet wel de kanttekening worden geplaatst dat de studenten over een hoger niveau van de Engels taal beschikken dan de gemiddelde Nederlander. Ook is de herinnering direct na blootstelling gemeten.
(Tijdschrift voor Marketing)
