Al sinds vorig jaar wordt het bioscooppubliek warm gemaakt voor The Dark Knight Rises. Een duik in de business achter Batman.
‘The Dark Knight Rises’ (vanaf deze week in de bioscoop) is het derde en laatste deel uit de Batman-trilogie van regisseur Christopher Nolan. Warner Bros, de studio die samen met productiebedrijf Legendary Pictures verantwoordelijk is voor de film, zal duimen op een goede afloop. Volgens de LA Times heeft de nieuwe Batman-film zo’n 250 miljoen dollar gekost. Verdien dat maar eens terug.
Voorganger brak records
De resultaten van de vorige twee Batman-films laten zien dat het kan. ‘Batman Begins’, uit 2005, bracht wereldwijd ruim 370 miljoen dollar op bij de bioscopen, opvolger ‘The Dark Knight’, uit 2008, ging zelfs over de grens van een miljard dollar en brak op dvd en bluray records. Alleen al op de eerste verkoopdag werden 600.000 blurays verkocht.
Nederlands tintje
Er zitten trouwens twee Hollandse tintjes aan de film: Junkie XL maakte een remix voor de soundtrack en de stem van acteur Vincent van Ommen is te horen op diezelfde soundtrack. Hoe het succes van de voorgaande films te herhalen, of zelfs overtreffen? Daarvoor werd al meer dan een jaar geleden gestart met de marketingcampagne rond ‘The Dark Knight Rises’. Een greep uit de acties:
-
Batmobiel komt naar je toe deze zomer
De twee futuristische voertuigen uit de Batman-films gingen eerder dit jaar op toernee door Amerika, onder de naam Tumbler Tour. Ze waren onder andere te zien bij verschillende vestigingen van Walmart, waardoor het winkelend publiek ook hun kids tevreden kon houden. Ondertussen werd online een blog bijgehouden van de rondgang. Mensen die foto's van hun kennismaking met de Batmobiel mailden of op Twitter plaatsten met de hashtag #TumblerTour hadden de kans dat de beelden op het blog werden gepubliceerd.
-
Billboards met een Batman-gaatje
Nog meer marketing op straat. In New York werd de filmposter van 'The Dark Knight Rises' op gigantische schaal nageschilderd (!) op een groot gebouw, terwijl filmblog SlashFilm in Los Angeles een billboard tegenkwam waar Batman letterlijk doorheen was gevlogen. In eerste instantie lijkt het alsof er een 3D-truc wordt uitgehaald, maar volgens SlashFilm zit er daadwerkelijk een gat in de reclame-uiting. Het is weer eens wat anders dan zo'n standaard affiche.
-
De onthulling van de website, tweet per tweet
In mei 2011 werd de website voor de film gelanceerd, maar daar moesten de fans wel iets voor doen. In eerste instantie was er alleen een raar geluid te horen. Een internetnerd maakte het geluid visueel en vond hier een hashtag in: #thefirerises. Elke keer als iemand deze hashtag gebruikte, werd het beeld van Bane, de bad guy uit de film, beter zichtbaar op de website. En: elke pixel van de foto bestond uit een Twitter-foto van de persoon die de hashtag gebruikte. Zo moést #thefirerises wel viral gaan, om het beeld (zie onder) te onthullen.
-
Nog een Twitteractie, om een trailer te onthullen
Ongeveer een jaar later werd nog zo'n fantastische viral-campagne gestart. Warner Bros kondigde op de website aan dat er een nieuwe trailer was voor 'The Dark Knight', maar dat het filmpje pas vrij zou komen als fans de denkbeeldige Gotham City Police Department zou helpen Batman te vinden. Hoe? Door graffiti te zoeken en deze via Twitter (met hashtag #tdkr07202012) of naar een speciaal mailadres door te sturen. De graffiti was op straat te vinden in verschillende wereldsteden. Elk gevonden beel, representeerde één enkele frame uit de trailer. Zo werd gaandeweg de actie de complete trailer vrij gegeven.
-
Samenwerkingen met merken
Nokia, Mountain Dew en Kapersky zijn drie van de prominente merken die een graantje proberen mee te pikken van de Batman-gekte, én zo tegelijkertijd helpen een buzz te creëren rond de film. Kapersky laat fans strijden tegen het computervirus van slechterik Bane, Nokia mocht een trailer onthullen bij de lancering van de Lumia 710. Daarnaast ontwikkelde het telefoonmerk een 3D-kaart van Gotham, die alleen toegankelijk is als je Nokia leuk vindt op Facebook. Mountain Dew pakte het ook groots aan met een speciale website waarop nieuwtjes werden gelekt, een grootse campagne op televisie en radio en zelfs een totaal nieuw drankje genaamd Dark Berry.
-
Oja, mobiel heeft de toekomst, toch?
Aangezien zeker de jeugd, en dus een groot deel van de doelgroep van de film, de hele dag met de mobiele telefoon bezig is, ontwikkelde Warner Bros ook enkele smartphone-applicaties. Met Gotham City's Most Wanted kan je een Batman-masker over een foto van jezelf plaatsen (om het daarna uiteraard te delen op sociale media), er komt een mobiele game en er is een promotionele app exclusief voor Windows Phone (hallo, Nokia!) met aanvullende info, een bioscoopzoeker en een locatiegebaseerd spel.
Reageren kun je leren
Op filmsite Rotten Tomatoes is het inmiddels niet meer mogelijk om te reageren op 'The Dark Knight Rises', omdat er zoveel kritiek kwam op journalisten die de film geen vijf sterren durfden te geven, schrijft The Daily Mail. Bewust of onbewust: het genereert wederom flink wat aandacht.
