Kotler, Covey, Porter, Peters, Prahalad – managementgoeroes lijken wel rock & roll-helden. Ze worden steeds ouder en blijven maar dezelfde liedjes zingen. Waar zijn de nieuwe sterren? Management Team zocht en vond de goeroes van de 21e eeuw.
Veel van de populairste managementgoeroes zitten rond hun pensioenleeftijd. Een klein groepje vertrouwde namen reist het mondiale circuit van volle zalen af, waar ze hun kennis uitdragen en boekenverkoop ondersteunen. Waar is de nieuwe generatie goeroes die ze af moet lossen?
Nieuwe naam
"We proberen het wel eens met een nieuwe naam", zegt Hans Groen, directeur van Focus Conferences, een evenementenorganisatiebureau dat regelmatig goeroes naar Nederland haalt. "Maar dat wordt meestal een moeilijk verhaal. De doelgroep loopt vooral warm voor vertrouwde auteurs."
Piketpalen
Maar er is nog een probleem. Kees Visser, directeur van Managementboek.nl, denkt dat het voor nieuwe schrijvers steeds moeilijker wordt om iets toe te voegen. "De belangrijkste managementgebieden zijn inmiddels bezet. Als het over strategie gaat kom je uit bij Porter of Prahalad. Bij marketing kom je terecht bij Kotler. Het zijn de mensen die het eerst de piketpalen hebben geslagen." Voor nieuwe schrijvers blijven specialistische gebieden over.
Publiekstrekkers
Wanneer groeit iemand eigenlijk uit tot goeroe? "Voor ons is een goeroe eenvoudig iemand die in staat is veel bezoekers naar een zaal te trekken", zegt Hans Groen van Focus. "Dat hoeft niet automatisch te betekenen dat hij veel boeken verkoopt. De naamsbekendheid is erg belangrijk."
Origineel idee
Volgens Ben Tiggelaar, die de ideeën van goeroes samenvat in seminars en op cd, is het kenmerk van managementgoeroes dat ze een origineel idee ontwikkelen en het consequent toepassen. Tiggelaar: "Wat essentieel is, is dat de ideeën ook echt worden toegepast in bedrijven, echt impact hebben. Dan leveren ze resultaten op die onderzocht kunnen worden."
Benieuwd naar de rest van het artikel, het recept om goeroes te bakken en de goeroes van morgen? Lees het vanaf aanstaande vrijdag in Management Team 18 of vanaf vandaag online.
