Afgelopen week werd marketingdirecteur Herwin van den Berg (39) van Heineken uitgeroepen tot Marketeer of the Year 2007. Een uitverkiezing waar hij trots op is, maar uiteindelijk reiken zijn ambities verder dan marketing.
Herwin, mogen we gokken wat je dankwoord was?
“…”
“Biertje?”
“Haha, nee. Ik heb wel iets anders gezegd: dat Heineken een mooi bedrijf is en dat ik er trots op ben dat ik persoonlijk ben opgevallen.”
Wat heb je daarvoor moeten doen?
“Volgens de jury heb ik lef getoond in een bestaande organisatie, door nieuwe dingen te doen op het gebied van interactieve communicatie en internet. Deze elementen hebben een vaste plaats gekregen in de communicatiemix en ik heb er nog mee gescoord ook.”
Hoe is je dat gelukt?
“Ik heb een droom en een visie, daarvoor moet je risico nemen. Ik wil dat we van communicatiedenkend naar ondernemend marketing gaan. Waar zijn de marketeers die hun nek durven uit te steken? Meelopen in de organisatie is makkelijk, maar het is leuker als je dingen doet die impact hebben. Daar haal ik mijn voldoening uit.”
Heineken zal wel tevreden zijn.
“Ik hoop het wel! Nee, dat weet ik gewoon zeker. In 2007 kunnen ze nog veel meer van me verwachten. Zo heb ik geroepen dat ik vrouwen aan het bier wil krijgen.”
Hoe ga je dat doen?
De Heineken-woordvoerder grijpt lachend in: “Dáár komen we nog op terug.”
Herwin legt uit: “In de jaren negentig waren we er nog niet klaar voor en zij ook niet. Tegenwoordig zijn vrouwen zelfstandiger, hebben ze meer geld, bezoeken ze vaker horeca en gaat hun alcoholgebruik omhoog. Ze worden veel onafhankelijker van de man. Ze moeten wel ´vrouw´ blijven trouwens, anders schiet het ook niet op, haha.”
Denk je dat het gaat lukken?
“Je zal me als marketeer niet snel horen zeggen dat iets niet gaat lukken.”
Veel beter met je carrière kan het niet gaan, of wel?
“Ik ben het met je eens dat ik vanuit marketingoogpunt één van de mooiste titels heb gekregen. Mijn ambitie reikt echter verder dan marketing. Ik wil in een ander land algemeen of commercieel directeur worden van Heineken.”
Wat heb je eigenlijk gewonnen?
“Een bos bloemen, een schilderij en een sculptuur die inmiddels gebroken is. Daar hecht ik geen waarde aan, belangrijker vind ik de betekenis van de titel. Ik heb het beeldje in de auto geslingerd en hoorde ´knak´. Mijn vriendin was niet verbaasd en zei dat ze me niet anders kende.”
Foto: USG Capacity
