Ons land bevindt zich in een stevige identiteitscrisis. Wie of wat is Nederland en hoe moeten we ons presenteren in het buitenland? Zijn we nog steeds het land van molens, kaas en klompen, een distributieland of toch meer een kennisland? Hoe kunnen we ons land weer op de kaart zetten als een economisch aantrekkelijke vestigingslocatie?
Management Team daagde vier reclamebureaus (Ara.Groep, Imagine, Inc-21 en Publicis) uit een communicatiecampagne te ontwikkelen voor het merk BV Nederland. De advertenties zijn gericht op buitenlandse ondernemingen en investeerders die overwegen zich te vestigen in Nederland.
Publicis Amsterdam Bureau
Propositie Handel drijven zit ons in het bloed Uitwerking Een land dat er in slaagt om zelfs klompen aan iedereen te slijten kan in principe alles verkopen Waarden Open, krachtige handelsgeest Creatie Bart van der Vliet (strategie), Piet van der Jagt (copy), Mario Zanoni (art)
Bureau ARA.Groep
Propositie Small & smart is better Uitwerking Groot is niet langer beter. Nederland is klein, slim en daardoor in staat om goed en effectief met anderen samen te werken Waarden Traditionele handelsgeest, creatief, flexibel en effectief om mee samen te werken
Creatie Andy Mosmans (strategie/copy), Meine Steenbakkers (art)
Bureau Imagine
Propositie Nederland als Global Village Uitwerking Een kleurrijk pallet aan waarden, kenmerken en faciliteiten maakt Nederland tot de Global Village bij uitstek Waarden diversiteit, multicultureel, kleurrijk, open en creatief Creatie Ron Meijer (copy), Hans Goedicke (art)
Bureau Inc-21
Propositie Nederland als Gateway to Europe Uitwerking Nederland als voordeur, Europa als achtertuin. Het leidende concept is cut and paste: niet zeuren gewoon doen Waarden Praktisch, open minded, direct en to the point. Een land waar je gemakkelijk zaken mee kunt doen
Creatie Ellen Meijer, Alan Parfitt (copy) en Caroline Ellerbeck (art)
