Het barst in de wereld van de goede ideeën. De vraag is alleen maar: wie herkent ze? En hoezorg je vervolgens dat ze blijven hangen? ‘De plakfactor’ is verplichte kost voor wie dat wil snappen.
De broers Dan en Chip Heath waren werkzaam in twee totaal verschillende werelden. De één, Dan, was oprichter van een uitgeverij. De ander, Chip, hoogleraar organisatiegedrag. Vanuit
hun eigen vakgebied bleken ze echter beide met één onderwerp in het bijzonder bezig: de kleefkracht van ideeën. Dus wat lag meer voor de hand dan een gezamenlijk boek?
Welnu, dat boek is er en het is voor iedereen die leeft in de wereld van de ideeën eigenlijk verplichte kost. Het aardige van de broers Heath is dat ze niet in de val trappen waar veel Amerikaanse auteurs altijd zo graag in duiken: die van de liederlijke overdrijving. Ze houden het 220 pagina’s ingetogen boeiend en overschreeuwen zichzelf nergens.
En voor wie echt geen tijd heeft, vatten ze hun hele boek nog eens samen in vijf pagina’s.
En zelfs als je alleen die leest, is die 22,95 euro geen weggegooid geld. Ideeën die blijven hangen, voldoen volgens de heren Heath aan zes kenmerken. Ze zijn eenvoudig, onverwacht, concreet,
geloofwaardig, met gevoel en met een verhaal.
Dat klinkt heel simpel – en dat is het eigenlijk ook. Alleen blijkt (merken de lezers die wel alle pagina’s tot zich nemen) dat er twee valkuilen zijn. De eerste: die van het net-niet. Het gaat bij beklijvende ideeën om details. Eigenlijk moet alles kloppen, anders klopt er niks. En de tweede: veel ideeën die de potentie absoluut hebben, worden niet herkend. Er vliegt bij wijze van spreken de hele dag een groot aantal topideeën door de lucht, ideeën die de plakfactor zeker hebben, maar iedereen vergeet ze op waarde te schatten.
Hoe vooral dat laatste voorkomen wordt, kunnen Dan en Chip ook niet helemaal uitleggen. Waarschijnlijk omdat dat gaat om een uitzonderlijk talent. Dat je hebt. Of niet…
De plakfactor, Dan & Chip Heath, € 22,95
