Hands-on, resultaatgericht, snel kunnen schakelen, dynamisch. Wat zeggen die termen eigenlijk? Arjen Ligtvoet deed onderzoek naar clichéwoorden in personeelsadvertenties. In bijna de helft van alle personeelsadvertenties wordt gevraagd om een ‘actieve’ medewerker. Resultaatgericht staat op de tweede plaats. In een kwart van alle advertenties komt deze term voor. Daarna scoort ‘flexibel’ het hoogst, zegt Ligtvoet. Vijf tips om een betere vacature te schrijven:
1. Wees specifiek
Marktconforme arbeidsvoorwaarden klinkt als een aantrekkelijk lokkertje, maar schept geen duidelijkheid. Vertel liever wat die voorwaarden inhouden. Algemene advertenties leveren soms tegen de tweehonderd reacties op. Het is vaak ondoenlijk om uit die stapel de juiste personen te filteren. Hoe specifieker je bent, hoe minder je door torenhoge stapels reacties hoeft te ploegen. De kans is veel groter dat je het juiste poppetje vindt.
2. Draai er niet omheen
Betekent hands-on approach dat je toekomstige collega langs de deuren moet om stofzuigers te verkopen? Dan is dat de tekst die je moet gebruiken. Als je een auto van de zaak en twee uur sporten in de baas zijn tijd kunt bieden, schrijf dat dan op, inplaats van het ontwijkende ‘marktconforme arbeidsomstandigheden’. En zoek je een controller die het grootboek gaat controleren? Schrijf dan in de advertentie dat je op zoek bent naar een controller die het grootboek gaat controleren.
3. Doe het zelf
In de praktijk worden teksten vaak geschreven door een secretaresse of assistent, zegt Ligtvoet. Vaak is het resultaat te vluchtig, zonder dat er vooraf duidelijk overleg is gepleegd. Doe het zelf of beleg het bij een lijnmanager. Overleg eerst met de betrokkenen. Wat voor type persoon moet het worden, wie zoeken we eigenlijk? Maak een profiel.
4. Salarisindidactie: alles of niets
Voor het beschrijven van een salarisindicatie, kies uit twee uitersten: of zo gericht mogelijk of helemaal niets. Vermijd ook hier dus weer de term ‘marktconform’.
5. Soms humor
Humor in de advertentie is toegestaan, mits het niet geforceerd overkomt. Echt grappig zijn, is alleen voor de beste tekstschrijvers weggelegd.
Niet gebruiken
Termen die weinig zeggen en toch in bijna elke personeelsadvertentie terugkomen. Vaagtaal.nl heeft het voor u in kaart gebracht:
Actief, resultaatgericht, flexibel, innovatief, dynamisch, complex, proactief, gedreven, klantgericht, competentie, faciliteren, implementeren, out of the box, stakeholder, uitrollen, zelfstarter, targets, concrete oplossingen bieden, omzet genereren, integrale verantwoordelijkheid, leercurve, helikopterview, track record, toekomstgericht, verbindende bruggenbouwer, snel kunnen schakelen en sparringpartner.
Wilt u er zeker van zijn dat uw advertentie niet volstaat met deze loze termen en standaard uitdrukkingen? Controleer uw tekst dan eens op www.vacaturekraker.nl.
TIPS
Lees ook het boek: de wereld achter de arbeidsmarkt campagne
