Witte rook voor Mud Jeans. Het deze zomer failliet verklaarde denimmerk maakt een doorstart onder N5 Holding, het bedrijf van mode-ondernemer Nick de Ronde Bresser. De nieuwe eigenaar betaalde in totaal 255.000 euro voor Mud Jeans: 120.000 voor de merkrechten, 75.000 euro voor de voorraden, 30.000 euro voor de domeinnamen en 30.000 euro voor de goodwill.
Dat blijkt uit het eerste faillissementsverslag van curator Jurgen van den Heuvel. De deal werd op 11 september gesloten. Sindsdien heeft De Ronde Bresser vaart gemaakt; de website is inmiddels weer in de lucht. ‘Mud is back, built better’, staat er op de homepage.
Lees ook: ‘Harde reset’ kon duurzame denim-pionier Mud Jeans niet behoeden voor faillissement
2,8 miljoen euro schuld
Die haast is te begrijpen, zo aan de start van het voor de mode-industrie belangrijke herfst- en winterseizoen. De afgelopen maanden waren moeizaam voor Mud Jeans: door het warme weer was de vraag naar jeans lager dan voorzien, aldus de curator.
Het was niet de enige tegenvaller. Een belangrijke afnemer betaalde te laat, daarnaast werd Mud Jeans geconfronteerd met ‘onverwachte naheffingen’ voor verzekeringen en pensioenen. Ook de schuldenlast drukte zwaar op het bedrijf. ABN Amro had een vordering van ruim 430.000 euro bij Mud Jeans ingediend, blijkt uit de documenten.
In totaal hadden de schuldeisers zo’n 2,8 miljoen euro aan vorderingen uitstaan. De meesten moeten hun verlies nemen, want de bank heeft een sterkere positie om bij de doorstart nog een deel van van zijn vordering terug te krijgen.
Twee jaar op rij verlies
Alles bij elkaar waren de oude financiële lasten te veel voor de worstelende denimmaker, die al twee jaar op rij verlies draaide. Mud Jeans realiseerde in 2023 een omzet van ongeveer 2,5 miljoen euro, maar dook voor ruim 950.000 euro in het rood. Een jaar later was de omzet teruggezakt naar 2,2 miljoen euro en het verlies opgelopen naar ruim 1 miljoen euro.
Het denimbedrijf heeft geprobeerd het tij te keren. In 2025 ging de organisatie op de schop en werd van vijf van de vijftien medewerkers afscheid genomen. Na die reorganisatie wilde het merk in 2026 een nieuwe start maken met een nieuwe ceo, Dion Vijgeboom. Hij zette het mes in de collectie en het aantal landen waar het merk actief was, en introduceerde een nieuwe marketingstrategie.
Lees ook: Nieuwe Mud Jeans-ceo: ‘We zullen niet zo snel meer bankhoezen voor Ikea maken’
De kern: meer focus op het product, minder op het groene verhaal erachter. Dat verhaal begon in 2012, het jaar dat ondernemer Bert van Son Mud Jeans oprichtte met het doel om het meest populaire kledingstuk ter wereld – de spijkerbroek – circulair te maken. Van Son wilde laten zien dat het kon: oude jeans gebruiken als grondstof voor nieuwe broeken, en dat op grote schaal.
Spijkerbroeken van afgedankte jeans
Dat lukte deels. Met hogeschool Saxion ontwikkelde Mud Jeans een broek die volledig van afgedankt textiel is gemaakt, maar de technologie was nog niet op commerciële schaal toepasbaar. Wel verwerkte Mud al textielafval in zijn jeans: die bestonden voor 20 tot 55 procent uit textielafval, aangevuld met biologisch katoen.
Ook een poging om aanvullende financiering aan te trekken – Mud Jeans startte kort voor het faillissement met een crowdfunding met de bedoeling 300.000 euro op te halen – leidde niet tot het ‘gewenste resultaat’.
Uiteindelijk restte het bedrijf geen andere optie dan het eigen faillissement aan te vragen. Dat werd begin augustus uitgesproken. Vijgeboom zal niet betrokken zijn bij de doorstart.
Voor Nick de Ronde Bresser is Mud Jeans niet het eerste merk dat hij nieuw leven in wil blazen. Vorige zomer nam hij de activa over van het failliete schoenenbedrijf Van Lier. Dat ging onder zijn leiding in afgeslankte vorm verder: als online verkoper en leverancier aan bestaande retailers, zonder eigen winkels.
Niet het eerste mode-avontuur
De ondernemer was al voor het faillissement met oud-eigenaar Geert van Spaendonck in gesprek over een overname. Het lukte alleen niet om de benodigde financiering rond te krijgen, zei De Ronde Bresser daarover tegen MT/Sprout. Van Spaendonck zou als minderheidsaandeelhouder, niet-uitvoerend bestuurder en hoofd design betrokken blijven.
Lees ook: Nick de Ronde Bresser redt Van Lier, met de lessen uit de geflopte overname van Gsus
Deze zomer werd bekend dat het bestuur alsnog afscheid van hem heeft genomen – een besluit waar Van Spaendonck het volgens RTL Nieuws niet mee eens is.
De Ronde Bresser redde in 2018 ook kledingmerk Gsus uit een faillissement, al is daar sindsdien weinig meer van vernomen. Zijn eerste modeavontuur was bij de start wel een schot in de roos: De Ronde Bresser was dertien jaar geleden een van de oprichters van het kleurrijke gympenmerk Mipacha, dat meerdere eigen winkels en een kantoor in New York opende en zelfs een tijdje bij de Amerikaanse modeketen Urban Outfitters verkrijgbaar was.
Dat kantoor en de eigen winkels van het merk zijn inmiddels gesloten, maar de webshop draait volgens de ondernemer nog steeds goed.
