Onkruid groeit snel, maar AI is veel sneller. De digitale overwoekering met door AI gegenereerde content gaat dag en nacht door. Namaakboeken, verzonnen recensies, fake bands en AI-posts van bots op sociale media… Er komt geen einde aan, en de zoektocht naar het beste bestrijdingsmiddel is nog volop bezig.
Europa vraagt vanaf 2 augustus om herkenbare labels voor AI-gegenereerde inhoud. De manier waarop is, zoals wel vaker bij Brusselse compromissen, best ingewikkeld. De impact ervan zal dus nog wel even op zich laten wachten. Bovendien leidt het labelen van AI-content niet tot gedragsverandering, zo blijkt uit diverse onderzoeken.
Bedrijven zijn het nog altijd niet eens over wat de beste aanpak is van dit digitale onkruid. Ze zetten detectietools in, geven een apart label of laten algoritmes geen aanbevelingen geven. Anderen zetten dan weer eigen, maar dan wel gecontroleerde AI-tools in, zo blijkt uit deze voorbeelden.
TikTok gelooft in onderwijzen
TikTok heeft in de eerste drie maanden van dit jaar al meer dan 86 miljoen nepaccounts verwijderd en meer dan 3 miljard video’s als AI-gegenereerde content gelabeld. Daar blijft het niet bij. Deze maand kondigt de Chinese gigant nieuwe maatregelen aan. Een belangrijk deel daarvan is een educatieve hub.
Via die hub kunnen mensen praktische vaardigheden leren in het herkennen van AI-gegenereerde video’s. Het gebruik van AI is oké, maar het onderscheid tussen creatief werk en AI dat wordt ingezet als spam of misleiding moet wel gemaakt kunnen worden. Dat betekent dat de TikTokkers beter opgeleid moeten worden.
Het platform gaat strenger optreden tegen misbruik van AI, omdat die ‘authentieke makers verdringt’. Bovendien gaat het verbeterde detectietools inzetten. De focus ligt op ‘onderwerpen die een risico kunnen vormen voor het publieke vertrouwen of welzijn’: politiek en actualiteiten, financieel advies en medische inhoud.
Waterdicht is het allemaal niet, want voor de detectie wordt ook AI gebruikt. En daarmee kunnen en zullen ook de nodige fouten worden gemaakt.
LinkedIn herkent kwaliteit en onkruid
Pangram concludeert na recent onderzoek dat LinkedIn het platform is dat het sterkst door AI wordt overwoekerd. ‘Meer dan 40 procent van de lange berichten wordt aangemerkt als volledig door AI gegenereerd’, schrijft Max Spero, co-founder en ceo, in zijn blog.
Deze Amerikaanse AI-detector ging niet alleen op bezoek bij LinkedIn, maar ook bij X, Medium, Reddit en Substack. X scoort het hoogste als daar gemengde content aan wordt toegevoegd, zeg maar gemaakt met AI-assistentie. Slechts 53 procent van de posts is nog volledig door mensen geschreven. De tool claimt voor 99,98 procent accuraat te zijn.
Ook LinkedIn steekt een tandje bij in het gevecht tegen AI-slop. Zelfs al heeft het platform een AI-tool die mensen helpt met het schrijven van posts. Maar bots en nep-AI-profielen verpesten de boel, zo klinkt het in een blog. ‘Het is belangrijker dan ooit dat mensen kunnen leren van echte stemmen, authentieke perspectieven en deskundige ervaring.’
Het platform gaat met zelf ontwikkelde technologie werken die het onderscheid kan maken tussen originele en kwalitatieve content en AI-gegenereerde massaproductie. ‘Deze systemen zijn getraind om signalen van AI-slop te herkennen.’
Waarde toevoegen
Ook leert de tool bij van de manier waarop leden bijdragen plaatsen. Niet alleen hoe iets wordt opgeschreven, maar ook of zo’n post waarde toevoegt. Denk aan context, perspectief of expertise. AI-onkruid zal vooral bestaande ideeën herhalen zonder iets nieuws of unieks bij te dragen.
Zo’n zelfde soort aanpak wordt ingezet voor comments, waarbij ook de snelheid meetelt. AI-tools zijn sneller in het reageren dan een mens. De eerste resultaten van de AI-detectie zijn bemoedigend: al 94 procent wordt correct geïdentificeerd als generiek.
LinkedIn zal de AI-onkruid niet verwijderen, maar het algoritme zal die posts en video’s wel flink indammen. Verder dan de directe contacten van degene die gepost heeft, komt het niet. Het bedrijf beseft wel dat de strijd nog niet gestreden is. ‘Onze teams werken dag en nacht werken om ze van het platform te verwijderen, maar AI wordt steeds slimmer.’
Lees ook: Door AI begin je steeds meer op je collega te lijken
Amazon houdt het op melden
Onderzoekers, van het National Bureau of Economic Research, hebben zich over de boekenberg bij Amazon gebogen. Het aantal nieuwe Engelstalige titels dat daar wordt gelanceerd, is gegroeid van 100.000 per maand tussen 2020 en 2022 naar 300.000 per maand eind 2025.
Het gebruik van AI bij al die boeken groeit ook: van 30 procent in 2023 naar 60 procent in 2025. De impact daarvan op de boekenmarkt is groot. ‘Boeken die AI bevatten zijn van een lagere kwaliteit. Hun groeiende aandeel – goed voor meer dan de helft van de uitgaven in 2025 – werkt de algehele achteruitgang in de hand’.
Bij Amazon, of beter bij de uitgeverstool Kindle Direct Publishing, moeten auteurs al sinds 2023 aangeven of hun boek AI-gegenereerde tekst, afbeeldingen of vertalingen bevat. Die melding is verplicht. Als het boek auteursrechten schendt, overduidelijk spam of misleidend is, wordt het niet gepubliceerd.
Ook is er een limiet ingesteld voor het aantal boeken dat een auteur per dag mag uploaden. Maar lezers zien geen label bij een boek dat AI-content bevat. Er wordt wel gespeculeerd dat Amazon de regels gaat aanscherpen, maar dat gaat dan meestal over een strengere handhaving van de bestaande regels.
Spotify gaat voor meer controle
Meer dan 75 miljoen AI-tracks heeft het Zweedse Spotify tussen september 2024 en 2025 verwijderd. Daar zitten sterke staaltjes van fraude tussen. Zoals het releasen van nieuwe AI-gegeneerde hits op de profielen van al lang geleden overleden artiesten.
‘In het AI-tijdperk is het belangrijker dan ooit om te kunnen vertrouwen op de authenticiteit van de muziek waar je naar luistert’, zo kondigt het platform dit voorjaar nieuwe maatregelen aan. Muziek wordt gelabeld met een badge ‘verified by Spotify’.
Met het groene vinkje wordt aangegeven dat het profiel van een artiest is gecheckt en aan de criteria voldoet voor ‘authenticiteit en vertrouwen’. Artiesten krijgen ook zelf een uitgebreider profiel en meer controle over wat er op hun profiel verschijnt. Bij de lancering is 99 procent van de artiesten ‘waar luisteraars actief naar zoeken’ al geverifieerd.
U-bocht
Een maand later wordt een enorme U-bocht gemaakt. Spotify komt met een nieuwe feature voor betalende abonnees. Ze kunnen met een AI-tool zelf remixen en covers maken van artiesten. Daarvoor is een deal gesloten met Universal Music. Onduidelijk is of die remixen en covers mogen worden gedeeld.
Ceo Alex Norström verdedigt die move in de Financial Times. Producten die niet illegaal zijn, maar gecontroleerd kunnen worden, zijn het alternatief voor de ongereguleerde AI-muziek die zich online verspreidt. Hij erkent ook dat er steeds meer weerstand komt van artiesten en luisteraars tegen de vloedgolf aan AI-onkruid op digitale platforms.
Lees ook: AI zou werk besparen, maar onderzoek laat het tegenovergestelde zien
Deezer laat luisteraars checken
Het Franse Deezer ziet aantal AI-tracks dat op het streamingplatform wordt geüpload in één jaar tijd exploderen. Van 10.000 naar 75.000 per dag. Dat is al 44 procent van het totaal aantal dagelijkse uploads. Over heel 2025 zijn 13,4 miljoen AI-tracks gedetecteerd en gelabeld als AI.
AI-tracks worden niet aanbevolen en niet opgenomen in playlists. Ook wordt ervoor gezorgd dat aan frauduleuze streams geen royalty’s worden uitgekeerd. Deezer heeft recent een nieuwe AI-muziek detector gelanceerd in 27 talen. Daarmee kunnen luisteraars checken of hun playlist al AI-tracks bevat.
Ze weten dat namelijk niet, zo blijkt uit onderzoek van het platform onder 9.000 mensen in acht landen, waaronder Nederland. En ze horen het ook niet. 97 procent kan in een blinde test geen onderscheid maken tussen volledig door AI-gegeneerde muziek en een door mensen gemaakte song.
De rode draad in dit verhaal? Iedereen worstelt met de overwoekering van AI-gegenereerde content. Voor het bestrijden ervan heeft niemand een pasklaar antwoord. Ondertussen blijft het AI-aanbod uitbreiden, met steeds snellere en betere tools. Onkruid vergaat niet.
Lees ook: Een onaardige AI-collega maakt je minder productief
