Eind aan de mythe
Mythe
Als je maar harder je best doet dan je concurrent, versla je hem vanzelf.
Werkelijkheid
Het is een klassieker in de reclame, de advertentie van Avis: “We’re #2, so we try harder.” Bijna 50 jaar na de lancering van deze slogan is de autoverhuurder echter nog steeds nummer twee, achter internationaal marktleider Hertz. Wordt de Avis-claim daarmee niet een beetje pathetisch? Hard je best doen is prima, maar het is nooit genoeg. Als je het na bijna 50 jaar proberen nog niet is gelukt, waarom nog doorgaan? ‘Als je maar je best doet’ is een dooddoener: het laat echte problemen onbenoemd, en kan innovatie remmen door een te grote focus op de dagelijkse beslommeringen. Het antwoord is nooit: probeer harder. Het antwoord is: denk harder, wees slimmer dan de concurrent.
>> Dit artikel komt uit een editie van MT. Bestel het nieuwste magazine online <<
