39. Bavaria

HOOFDKANTOOR Lieshout
CEO Peer Swinkels
POSITIE 2013 nummer 30

Eeuwenoud familiebedrijf kreeg verjongingskuur. Bavaria is diep geworteld in het Brabantse Lieshout, waar het bedrijf al zeven generaties wordt geleid door de familie Swinkels. Jaarlijks produceert het meer dan 6 miljoen hectoliter bier, ofwel 24.000 olympische zwembaden. Bavaria heeft 1.000 medewerkers en exporteert naar 120 landen. Naast de brouwerij heeft Bavaria een meerderheidsbelang in moutproducent Holland Malt en is het eigenaar van CereX, dat een natuurlijk granenextract produceert. De zevende Swinkelsgeneratie, die sinds een paar jaar aan de macht is, onderscheidt zich door een groot marketingtalent. De oranje jurkjes tijdens het WK in Zuid-Afrika en de commercials met Mickey Rourke en Hugh Hefner zijn toonbeeld van het nieuwe, hippe Bavaria. Bavaria heeft al jaren mot met Beierse brouwers die vinden dat de naam niet mag worden gevoerd door een Nederlands bedrijf.