Yummygums

Ruben Balian en Frank van Driel stampten met Yummygums een miljoenenbedrijf in vitaminesnoepjes uit de grond.

Wat: vitaminesnoepjes
Wie: Ruben Balian (36) en Frank van Driel (35)
Daagt uit: producenten van vitaminepillen
Sinds: 2017
Omzet: 750.000 euro (2020)
Website: yummygums.com

Snoep gezond, eet een.. vitaminesnoepje? Dat lijkt althans het credo te zijn voor de producent van vitaminegummies Yummygums. Het bedrijf van ondernemers Ruben Balian en Frank van Driel richt de pijlen op producenten van vitaminepillen. ‘Wij dagen saaie, stoffige vitaminemerken uit’, zegt Balian. ‘Hun dikke, vieze pillen staan in je keukenkastje te verstoffen.’

Vitaminepillen onsmakelijk

De markt lijkt al op het product van de heren te reageren, aldus Balian. ‘We kregen van een branchevereniging bericht dat we niet mochten zeggen dat vitaminepillen onsmakelijk waren om te nemen. Eén van de grote vitaminemerken had kennelijk een klacht ingediend, omdat wij onze gummies lekkerder noemen dan vitaminepillen.’

Investeerders lijken er in ieder geval wel brood in te zien. Tot dusver haalde de startup 1,2 miljoen euro aan groeikapitaal op, van angel-investeerders en de Rabobank. Yummygums ligt anno 2021 in de schappen van alle Etos-winkels. Ook verkoopt het bedrijf een speciale ‘hair & beauty’-variant van de gummies bij 500 kappers in Nederland. Voor komend jaar heeft het bedrijf liefst vijf nieuwe productlanceringen gepland staan. Welke, dat houdt Yummygums nog even geheim.

Binnen bij Etos

Etos overtuigen was een behoorlijke uitdaging voor het vitaminemerk, vertelde Balian vorig jaar aan MT/Sprout: ‘We hebben lang gewacht om daar te binnen te komen. Je krijgt maar één kans, Je moet een grote broek aantrekken en laten zien dat je er klaar voor bent, anders heeft het voor hun geen zin om überhaupt met je te praten.’

Een goede omzet leveren de vitaminegummies in ieder geval wel op. Afgelopen jaar noteerde het bedrijf driekwart miljoen maar dit jaar verwacht de startup ruimschoots te verdubbelen in omzet.