Als zijn finest hour ziet Deelen de 2003-operatie waarbij hij als account manager de omvorming van het merk Brouwers Bier van Albert Heijn tot AH pils mocht leiden. Zit sinds 1999 bij brouwer AnheuserBusch Inbev, waar hij zich in acht jaar opwerkte tot directeur verkoop retail Nederland. Uiteindelijk werd de Nederlandse tak van AB Inbev in 2007 overgenomen door investeringsmaatschappij Nimbus uit Zeist, dat verkoopdirecteur Deelen twee jaar later aan het hoofd van de organisatie plaatste.