Google AI Overview: Welke impact heeft het op SEO?

Persbericht - Google intoduceerde recent Google AI Overview. Een ontwikkeling die direct zoekresultaten beantwoord zonder dat gebruikers hoeven door te klikken naar een website.

Google blijft innoveren met nieuwe manieren om zoekopdrachten te beantwoorden, en een van de meest recente ontwikkelingen is de introductie van Google AI Overview. Deze feature maakt gebruik van geavanceerde AI-modellen om direct in de zoekresultaten antwoord te geven op vragen van gebruikers, zonder dat ze hoeven door te klikken naar andere websites. Deze verandering heeft ingrijpende gevolgen voor Search Engine Optimization (SEO). In dit artikel duiken we dieper in op wat Google AI Overview precies is en wat het betekent voor SEO-strategieën.

Google AI Overview: Wat is het?

Google AI Overview is een nieuwe feature in de zoekresultaten die gebruikers direct voorziet van uitgebreide antwoorden op hun vragen, gebaseerd op AI-gegenereerde inzichten. In plaats van simpelweg een lijst met links naar verschillende websites te tonen, biedt Google AI Overview een overzichtelijk, beknopt antwoord dat is samengesteld uit verschillende bronnen. Deze functie is ontworpen om gebruikers sneller van dienst te zijn door hen direct de informatie te geven die ze zoeken.

Wanneer zie je Google AI Overview in actie?

Je komt Google AI Overview tegen bij complexe zoekopdrachten waar gebruikers vaak meerdere bronnen moeten raadplegen om een volledig antwoord te vinden. Stel je bijvoorbeeld een vraag zoals “Hoe werkt quantum computing?” Google AI Overview kan dan een beknopte uitleg geven, ondersteund door relevante bronnen en aanvullende informatie, direct in de zoekresultaten. Hierdoor krijgt de gebruiker snel en efficiënt een volledig antwoord, zonder dat ze meerdere pagina’s hoeven door te nemen.

Google AI Overview is al uitgerold in enkele landen, maar naar verwachting zal het pas eind 2024 in Nederland beschikbaar zijn.

De eerste resultaten

Sinds de introductie van Google AI Overview zijn de eerste resultaten wisselend. In veel gevallen is het best behulpzaam en zijn de antwoorden accuraat. Alleen zijn er ook mensen geweest die de feature flink op de proef hebben gesteld door absurde vragen te stellen zoals: “Hoeveel stenen moet ik per dag eten?” en op deze vraag gaf AI Overview slechts een paar stenen per dag te eten. Dit raden wij sterk af en laat zien dat deze nieuwe feature nog verder ontwikkeld moet worden. 

Deze feature heeft bewezen nuttig te zijn in situaties waarin gebruikers zoeken naar uitgebreide antwoorden op complexe vragen. De AI-algoritmen van Google scannen, analyseren en synthetiseren informatie van betrouwbare bronnen om een volledig en contextueel juist antwoord te geven. Dit betekent dat Google AI Overview in veel gevallen de voorkeur geeft aan inhoud die diepgaand, goed gestructureerd en van hoge kwaliteit is.

Wat betekent deze ontwikkeling voor SEO?

De introductie van Google AI Overview heeft aanzienlijke gevolgen voor SEO. Terwijl traditionele SEO zich richtte op het optimaliseren van content om hoger te scoren in de zoekresultaten, betekent de opkomst van deze nieuwe feature dat de manier waarop content wordt weergegeven en geconsumeerd, verandert. Hier zijn enkele van de belangrijkste implicaties:

Veranderende zoekintenties

Met Google AI Overview is het voor SEO-professionals essentieel om de veranderende zoekintenties van gebruikers te begrijpen. Waar gebruikers vroeger naar meerdere websites klikten om informatie te verzamelen, krijgen ze nu vaak een antwoord direct in de zoekresultaten. Dit betekent dat content niet alleen moet inspelen op specifieke zoekwoorden, maar vooral moet voorzien in volledige, goed gestructureerde antwoorden die de zoekintentie volledig bevredigen. Content die deze intenties begrijpt en direct beantwoordt, heeft een grotere kans om door Google AI Overview te worden opgepikt.

Het belang van context en relevantie

Google AI Overview legt een sterke nadruk op context en relevantie. SEO-experts moeten zich daarom richten op het creëren van content die niet alleen zoekwoorden bevat, maar ook goed gestructureerd is en volledige antwoorden biedt op mogelijke vragen van gebruikers. In plaats van alleen maar te focussen op de frequentie van zoekwoorden, moeten SEO-strategieën zich richten op het leveren van inhoud die een volledige context biedt en verschillende perspectieven over een onderwerp belicht.

Hoe pas je je SEO-strategie aan op Google AI Overview?

Met de introductie van Google AI Overview moeten SEO-strategieën worden herzien om relevant te blijven en posities in de zoekresultaten te behouden. In samenwerking met SEO-bureau Go Online hebben we de belangrijkste aandachtspunten voor je in kaart gebracht. 

1. Kwalitatieve contentcreatie

Google AI Overview geeft de voorkeur aan uitgebreide, goed gestructureerde content die complexe vragen volledig beantwoordt. Oppervlakkige inhoud heeft minder kans om te worden opgenomen, waardoor de focus moet liggen op het leveren van diepgaande, waardevolle informatie.

2. Optimaliseren voor gebruikersintentie

SEO draait steeds meer om het begrijpen van de intenties achter zoekopdrachten. Content moet niet alleen zoekwoorden bevatten, maar ook inspelen op de daadwerkelijke behoeften van de gebruiker. Als je hier goed op inspeelt, is de kans groter dat AI Overview je content selecteert.

3. Context en relevantie versterken

AI Overview benadrukt de noodzaak van contextueel relevante inhoud. Dit betekent dat content niet alleen accuraat moet zijn, maar ook de bredere context van het onderwerp moet belichten, waardoor de informatie voor gebruikers nog waardevoller wordt.

4. Optimaliseren voor featured snippets

Content die geschikt is voor Featured Snippets, zoals beknopte, informatieve paragrafen, tabellen en lijsten, heeft een grotere kans om in AI Overview te verschijnen. Het structureren van je inhoud met deze elementen in gedachten kan je zichtbaarheid vergroten.

5. Versterken van E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

E-E-A-T is en zal nog belangrijker worden.  Dit betekent dat je content moet creëren die niet alleen door deskundigen wordt ondersteund, maar ook je praktijkervaring en diepgaande kennis weerspiegelt. Het versterken van je autoriteit door erkenning in je vakgebied en samenwerking met andere experts is essentieel. Daarnaast is het opbouwen van vertrouwen bij je publiek van groot belang, door transparante, eerlijke en consistente informatie te bieden, ondersteund door betrouwbare bronnen en nauwkeurige onderbouwing.

7. Continue monitoring en aanpassing

Omdat AI Overview een relatief nieuwe feature is, is het cruciaal om de prestaties van je content regelmatig te evalueren en je strategie voortdurend bij te stellen op basis van wat werkt.

Het is nog even afwachten

Wat ons precies te wachten staat weten we niet en net als bij elke Google Core update kunnen we alleen maar in spanning afwachten wat de impact zal zijn. Eén ding is zeker, als jij je SEO op orde hebt en geen ‘grijze’ technieken gebruikt, dan zal het allemaal wel meevallen. Hou vooral de SERP en Google Search Console in de gaten.