De tweede helft van 2013 is onderweg – wat waren de trends voor dit jaar ook weer en wat is er van uitgekomen?
Weet je nog? 2013 was het jaar van location based, NFC, IoT en 3D-bioprinten. Elk jaar rond december heeft de beroepsgroep der trendwatchers zijn finest hour. Ze laten een stortvloed voorspellingen op ons los voor wat het nieuwe jaar ongetwijfeld allemaal gaat brengen. Aangezien verder niemand ooit de moeite neemt om die voorspellingen te controleren, komen ze er altijd fluitend mee weg. Maar dan hebben ze buiten Hypewatcher gerekend…
Location based
Groot in 2013: location based services. De smartphone gaat piepen als je langs een elektronicazaak loopt en meldt dat de tablets hier in de aanbieding zijn, of piept rond lunchtijd als je in de buurt van een hamburgerketen komt. De zomer is aardig gevorderd en 2014 is bijna in zicht. Maar mijn smartphone blijft stil.
Near field communications (NFC)
Near field communication (NFC) wordt in steeds meer smartphones en tablets standaard toegepast, schrijven glazenbolbedieners. Op een chipje in de apparaten zitten je persoonlijke gegevens, zodat je maar met je smartphone hoeft te zwaaien om de voordeur van je kantoor te openen, om je autopapieren te laten zien bij een politiecontrole of om te reizen op saldo in het OV. Vooralsnog loop ik nog rond met sleutels, groene kaart en OV-abonnement in diverse binnen- en buitenzakken.
Internet of things (IoT)
Zoals de trendwatchers schrijven is ‘een enorme toename van objecten die informatie afgeven, ontvangen, verwerken en erop reageren’ de next big thing. Mijn smartphone gaat me op een dag melden dat de ruitenwisservloeistof van de auto bijna op is en dat mijn spijkerbroek in de was moet. Maar die dag is nog niet aangebroken. Dat ik ook een melding krijg als de luier van mijn baby vol is (zoals Lieke Lamb schrijft), is niet nodig. Daar heb ik andere sensoren voor.
Social wars
De strijd om de publieke opinie zou steeds meer via social media worden gevoerd, bijvoorbeeld door het publiceren van (mogelijk vertekende of eenzijdige) infographics, Instagram-updates of blogs. Overigens had minstens de helft van de voorspellingen die begin dit jaar werden gedaan, betrekking op social media. Social commerce en second screen shopping zouden het helemaal worden. Maar dat Twitter meer en meer verzandt in oeverloos geleuter van een hardnekkige groep ‘believers’, werd door geen enkele trendwatcher gewatcht.
Flex screens
In 2013 zouden ze er komen. Maar misschien slaat het woord ‘flex’ op de zeer flexibele introductietermijn.
Mobiel betalen
Betalen met je smartphone: wordt net als location based services en het internet of things elk jaar voorspeld. Aan het eind van elk jaar wordt het weer voor het volgend jaar voorspeld. Toch zit er nu beweging in. In de VS en ook in Nederland worden nog dit jaar testprojecten gestart. Hier komt de Eerste wet van de trendwatchers tot uiting: als je iets consequent blijft voorspellen, krijg je ooit een keer gelijk.
Biometrisch betalen
Afrekenen in de supermarkt met je vingerafdruk. Klinkt leuk. Nog niet gezien.
EcoATM
Stop je oude mobieltje of mp3-speler in de kiosk op de straathoek. Het apparaat herkent het model, berekent de waarde en geeft je er meteen cash voor. Sympathiek recycle-idee moet nog op de Nederlandse straathoek uit de grond oprijzen.
3D-bioprinten
Net als 3D-printen, maar dan met levende cellen. Hoewel hartkleppen nog niet worden geprint, zoals voorspeld, is de eerste hamburger inmiddels een feit. De voorspellers zijn close.
Volwassenenspeeltuin
Steden zouden speeltuinen aanleggen met klimrekken voor volwassenen, om obesitas te bestrijden. Nog nergens in de binnenstad een dikkerd in een rek zien hangen. Weet je wat de overtreffende trap is van voorspellen? Voorspellen wat de voorspellers eind dit jaar voor 2014 gaan voorspellen. Ik zeg: location based services, flex screens en het internet of things.
