Nieuw jaar, nieuwe buzz. Dit zijn de woorden die in 2013 hun eigen leven gaan leiden: 4G, traditie, patient capital en meer.
#1. Retro
Tags: lifestyle, mode
In het 5e crisisjaar is het geduld nu echt op. De frustratie richting de ‘schuldigen’ (bankiers, Grieken etc.) neemt grote vormen aan en de symboliek van de winstgedreven opgepepte beurskoerseconomie is verdacht. In plaats daarvan komen archaïsche waarden op het voetstuk te staan: beter leven in plaats van méér spullen. Slow food, slow management, slow living. Het modebeeld weerspiegelt de drang naar de simpele doch oprechte levenskwaliteit. Concreet: merken met een ouderwets degelijke uitstraling hebben een grote pre. Met een handgebreide trui op een Gazellefiets kunt u voor de dag komen. Menutip 2013: vergeten groenten met onbespoten zeewiersalade. En managers: dat flitsende pak met die modieuze stropdas kunt u rustig een jaartje weghangen.
#2. Traditie
Tag: marketing
Zie vorig blokje. Geen marketinguiting mag nog de deur uit zonder verwijzing naar het eeuwenoude vakmanschap, het feit dat uw merk al in 1878 werd gebruikt door koning Willem III etc.etc.
#3. Patient capital
Tag: investeren
Het deposito brengt niks op, aandelen zijn verdacht, goud is onzeker en zo wordt het meer en meer een raadsel waar we ons geld moeten stallen. Patient capital is het nieuwe modewoord voor maatschappelijk verantwoordelijk beleggen, waarbij een langetermijn-venster wordt aangehouden en de investeerder genoegen neemt met een bescheiden ROI. Het vorige modewoord (voor hetzelfde verschijnsel) was impact investing. Impact investing is zó 2012.
#4. Barterbusiness
Tags: kosten, organisatie, hrm
Net als op de consumentenmarkt rukt de ruilhandel op in het bedrijfsleven. Alle overtollige kosten zijn al lang weggesneden en geld voor nieuwe investeringen is er niet; bedrijven moeten het zoeken in creatieve partnerships. Die nieuwe machine is te duur? Schaf ’m samen met een concollega aan. Dure bedrijfsruimte staat leeg? Zoek een onderhuurder. Personeel zit niks te doen? Laat ze een project uitvoeren bij een van de klanten. Het geld verdwijnt uit de economie, en de belastingdienst heeft het nakijken.
#5. Agile
Tags: ICT, projectmanagement
Het in de ICT bekende modewoord agile neemt een grote vlucht in 2013. Het gaat om een andere manier om projecten in te richten: in plaats van alles vooraf afspreken, daarna lang wachten en uiteindelijk erachter komen dat het project veel te laat en met grote meerkosten wordt opgeleverd, wordt een stapsgewijze methode gekozen. De uitvoerder van het project en de klant kijken stap voor stap hoe het gaat en of de resultaten overeenkomen met de verwachtingen. Agile ICT-projecten zullen met name te zien zijn op het gebied van big data en mobiel (zie verderop), technieken die de belofte herbergen van het aanboren van nieuwe klantengroepen. De tijden zijn ongunstig voor nieuwe ICT-projecten, maar áls een project een kans maakt is wanneer het de belofte van extra omzet heeft. Agile is dan een extra argument: ‘we kunnen de kosten van het project beheersen!’ Of ICT-kosten met agile echt beter beheersbaar zijn, is overigens nog onbewezen.
#6. Inflatie
Tag: economie
Volgens de economische theorie kan het niet: dat centrale banken veel geld in de economie pompen zonder dat dat tot inflatie leidt. Toch is dat wat afgelopen jaren is gebeurd, waarbij geldontwaarding nu als het beroemde spook boven de economie hangt, zonder dat iemand weet wanneer het afdaalt om zijn vreeswekkende werk te doen. De kredietcrisis kan veranderen in een inflatiecrisis, waarbij de vraag zich opdringt wat erger is: het middel of de kwaal.
#7. Tipping points
Tags: milieu, klimaat, duurzaamheid
Nu we toch lekker vrolijk bezig zijn: de zeespiegelstijging en natuurrampen verdwijnen in 2013 van de klimaatagenda, om te worden vervangen door de veel bedreigendere tipping points of omslagpunten. Het gaat om grootschalige onomkeerbare processen met desastreuze gevolgen, zoals het stilvallen van oceaanstromen, omkeren van moessonbewegingen en verdwijnen van permafrost. Een totale klimaatverandering kan het gevolg zijn. Als de tipping points The Blair Witch Project meets Hellraiser zijn, is de zeespiegelstijging Donald Duck in de Achtbaan.
Let wel: tijdschrift Elsevier gaat schrijven dat de tipping points niet bestaan.
#8. 4G
Tag: telecom
Tot slot: de grootste hype van 2013. Komende maanden blijft het nog even rustig, daarna barst de vuurwerkbom. Ook in 2012 was mobiel de meest gehypete ontwikkeling op technologiegebied en werd daarmee een reddingsboei voor de consumentenelektronica en internetbusiness. Inmiddels hebben de telecomproviders flink geïnvesteerd in 4G-licenties, zodat ze netwerken voor sneller mobiel internetverkeer mogen aanleggen. Als die klaar zijn gaan ze u ervan overtuigen dat u hopeloos de boot mist zonder razendsnelle 4G-verbinding. Mocht u daar dan nog aan twijfelen, dan zullen ook de leveranciers van smartphones en tables onweerlegbaar aantonen dat iemand zonder 4G-toestel eigenlijk wel meteen in zijn kist kan gaan liggen. Kortom, op 1 januari 2014 beschikt u over 4G, gefeliciteerd alvast.
