Liefst drie kwart van de Nederlandse bedrijven heeft het afgelopen jaar een goed doel gesteund.
Van die bedrijven deed 81 procent dat direct met geld, 53 procent in natura (via bijvoorbeeld goederen of diensten) en 29 procent via vrijwilligerswerk van de medewerkers. Dat blijkt uit het eerste onderzoek naar het geefgedrag van Nederlandse bedrijven, uitgevoerd door het 3M-Fonds, samen met MT.
Vrijwilligerswerk blijkt vooral iets van grote ondernemingen, waar 40 procent van de bedrijven het afgelopen jaar aan vrijwilligerswerk heeft gedaan, tegenover 18 procent van de middelgrote en kleine bedrijven (<250 medewerkers).
Win-win
Grote bedrijven blijken ook relatief vaker op zoek zijn naar een win-winsituatie in hun geefgedrag (51 tegenover 29 procent). Waar onder grote bedrijven slechts 12 procent aangaf níet zo'n win-win te beogen, was dit onder kleinere bedrijven een op de drie. De onderzoekers verklaren dit zelf uit de verwachting dat het bij grote bedrijven ook vaker om relatief grote bedragen gaat.
Opvallend is wel dat de meeste bedrijven voor hun gift niets terug willen. Slechts 7 procent gaf aan alleen aan goede doelen te geven als ze er zelf ook iets voor terugkregen.
Geefbeleid
Het is sowieso opmerkelijk hoe gefragmenteerd het geefgedrag van bedrijven is: ongeveer 2 op de 3 bedrijven blijkt geen duidelijk geefbeleid te hebben; al dan niet doneren gebeurt vooral op basis van persoonlijke betrokkenheid. Bijna de helft van de respondenten geeft persoonlijke betrokkenheid als belangrijke voorwaarde om al dan niet te geven, voor slechts een kwart is dat geen criterium. Dat verklaart waarschijnlijk ook de populariteit van goede doelen uit de regio; zelfs onder 1 op de 3 grote bedrijven zijn zulke doelen favoriet. Neem daarbij in ogenschouw dat het in bijna de helft van de bedrijven vooral de directie is die beslist over schenkingen, en het adhoc-karakter wordt nog eens sterker.
Een langetermijnrelatie opbouwen lijkt daarentegen een stuk minder belangrijk: net 26 procent zegt daarop uit te zijn, de meeste bedrijven geven liever adhoc. Dat blijkt ook uit de vraag naar wanneer het schenkingsbudget wordt vastgesteld: dat gebeurt bij maar een kwart van de bedrijven één keer per jaar, bij de rest kunnen goede doelen dus het hele jaar door aankloppen met een verzoek om extra steun. En als ze dan maar de directie te spreken krijgen, maken ze nog kans ook.
Soort steun naar bedrijfsgrootte:
.jpg)
Het onderzoek
Het onderzoek naar het geefgedrag van Nederlandse bedrijven was een initiatief van het 3M Fonds, een programma van 3M Nederland om goede doelen te ondersteunen, waarbij onder meer jaarlijks een gift van 50 duizend euro wordt gedaan. Het is voor zover bekend het eerste onderzoek ooit naar 'bedrijfsfilantropie'.
Het onderzoek komt voort uit de wens van de goede doelen zelf, die aangaven zelden te weten wie ze wanneer moeten benaderen in bedrijven en met welke motivatie. Voor het onderzoek werden ruim 400 beslissers ondervraagd in het bedrijfsleven, onder meer via de Nieuwsbrief van MT. Voor iedere respondent maakte 3M 5 euro over naar een goed doel.
