Ruud Koornstra verkocht ID TV werd rijk en verveelde zich. Hij besloot duurzaam te gaan ondernemen en richtte Tendris op. "Het was het jaar 2000 en de wereld was een puinhoop - ik wilde een bijdrage leveren aan een betere wereld en werd met scepsis ontvangen." Dat veranderde snel na de ontwikkeling van de energiezuinige ledlamp, de Visa Greencard en energiemaatschappij Oxxio. Bill Clinton is ambassadeur van de ledlamp. Dat is niet zonder gevolgen. "Binnenkort hebben 350 miljoen Chinezen de ledlamp in huis. Of we er ooit geld mee gaan verdienen weet ik niet."
