Wie het nou eens anders wil aanpakken en de focus naar inhoud wil verleggen, moet contact opnemen met CityScape Media en SailsVision, zegt Schoonhoven, eigenaar van deze ondernemingen.
Appearance is alles. CityScape is gevestigd aan de Prinsengracht in Amsterdam, in een kantoor waar behalve Schoonhoven nog twee mensen werken. De naam Prinsengracht opent deuren, zegt Schoonhoven. “Het is van: ‘goh, Prinsengracht’. Je hoeft niets meer uit te leggen.”
Hij probeert zich te verplaatsen in de gedachtengang van adverteerders. Die willen opvallen, en dat doen ze met de enorme steigerdoeken die CityScape in Amsterdam ophangt, nog steeds de core business van het bedrijf. Je hebt twee dingen: de locatie en de adverteerder. Stadsdeel Oud-Zuid overwoog steigerreclame toe te staan. Schoonhoven ging denken: Oud-Zuid, de P.C. Hoofststraat, dan zeg je Lexus, dan zeg je ABN Amro Private Banking. “Ik schiet met scherp,” zegt hij.
Oud-Zuid wilde uiteindelijk geen steigerreclame, zoals er bij CityScape meer dingen net niet doorgaan. Samen kunnen die net-niets toch tot iets leiden; zo wilde ABN Amro private banking wel verder met Schoonhoven, en suggereerde Laren en Bloemendaal als geschikte locaties voor hun reclame. De eerste doeken hangen inmiddels in Laren en in de betere buurten van Den Haag en Utrecht.
Dat je ook reclame kunt maken op de zeilen van zeilboten, daar weten anderen ook wel. SailsVision, een nieuwe onderneming van Schoonhoven, gaat het ánders doen. Met een nieuwe techniek worden beide zijden van een zeil digitaal bedrukt, geprint eigenlijk. Het worden enorme doeken van bijna fotokwaliteit, alles kan erop. Schoonhoven toont een folder van SailsVision, on-sail marketing, met mooie plaatjes van boten met Chanel- en Ola-zeilen. “Dit gaat veel verder.”
Technische hobbels kwam hij wel tegen: de zeilen zijn zo groot dat ze door geen enkele pers pasten. En klanten hadden vragen over ‘het probleem van het wegvaren,’ zegt Schoonhoven: op volle zee ziet niemand je prachtreclame. Daarom bedrukt SailsVision geen pleziervaartzeilen maar huren adverteerders een boot aan bijvoorbeeld de Côte d’Azur die op twintig meter van de kust heen en weer gaat varen. De Nederlandse kust is zo ondiep dat boten niet dichterbij dan vijfhonderd meter kunnen komen. Dat werkt niet.
Voor deze zomer is het waarschijnlijk te laat – klanten hebben hun reclamebudget al uitgegeven. Maar Rolex is in de markt voor volgend jaar en bovendien zit Schoonhoven niet stil. Hij is bezig met iets nieuws voor in winkeletalages: 3D-geprojecteerde, digitale, bewegende beelden. Doordat de beelden op een doorzichtig scherm in de etalage worden geprojecteerd, krijg je diepte. Je krijgt het idee dat, zeg, Katja Schuurman digitaal door de winkel wandelt, met bordjes aanbiedingen om haar heen.
De Bijenkorf heeft serieuze interesse en Schoonhoven praat met ‘een megaklant’, 2400 stores wereldwijd. Ja, als dat wat wordt. “Dan sta je meteen patsboem op de kaart.”
Schoonhoven werkt samen met serieuze jongens – Quote Media is er één van – en CityScape is, zegt hij, hard op weg om een begrip in de mediawereld te worden. De grote doorbraak is aanstaande. Frank Schoonhoven gelooft erin, anders was hij geen ondernemer geworden. “Het gaat nu gebeuren.”
Scan
Frank Schoonhoven (33)
Oprichter van CityScape Media / SailsVision
Opleiding: hbo toerisme
Gaat: reclame een ander gezicht geven
Vindt: een ondernemer is een rasoptimist
