1. Onverantwoord
Biologische melk, vers geperst sap, water uit een zuivere bron. Levensmiddelen moeten verantwoord zijn, of in ieder geval lijken. John Doe heeft daar lak aan. Onder de naam From The Supermarket brengt het reclamebureau ‘water’, ‘juice’ en ‘milk’ op de markt. Die komt volgens de makers dus niet van het nog zo gemoedelijke platteland of uit een oerwoud vol verborgen krachten, maar gewoon uit de supermarkt. Ook de pay-off is zonder franje: Buy it and it’s yours.
2. Nichetelefoon
Altijd op zoek blijven naar nieuwe doelgroepen, ook een log bedrijf als KPN begrijpt het. Haar Duitse mobiele dochter E-plus introduceert het nieuwe merk Ay Yildiz, gericht op de 2,6 miljoen Duitsers van Turkse afkomst. Alle uitingen van Ay Yildiz – dat ‘Ster en Maan’ betekent – zijn in het Turks. En belangrijker: bellen of sms’en naar Turkije is even goedkoop als binnen Duitsland.
3. Creatieve klanten
Even geen ideeën meer? Dan heeft de klant ze wel. Zeker 90 procent van de Lego-producten kunt u niet in de winkel kopen, maar wel online. De Denen sparen zo de marge van de retailer uit, kunnen klanten op maat bedienen en daarmee een hogere prijs vragen. Sterker, een deel van de internetproducten is bedacht door klanten zelf. Bezoekers kunnen hun online ontworpen bouwsels thuis laten bezorgen en de beste creaties zijn voor iedereen te koop.
4. Wandelbakfiets
Prachtig zo’n Bugaboo-kinderwagen, maar wel wat traag. Dan lijkt een bakfiets sneller. Maar als de kinderen eenmaal zijn gedropt op de crèche is het een onhandig ding. De Deense – alweer Denen – uitvinding TrioBike is een bakfiets, wandelwagen en fiets ineen. Voortaan kunnen de kinderen in de wandelwagen worden weggebracht en door de partner op de fiets weer worden opgehaald. Om vervolgens, na wat geklik-klak, weer met de bakfiets weg te rijden. Dat had u ook kunnen bedenken?
5. Dierenvriend
Eenderde van de Nederlanders vindt de gezondheid van zijn huisdier belangrijker dan vakantie. En ook hun uiterlijk mag wat kosten. Als dat geen gat in de markt is. Hondenverwenner Babs + Milo duikt erin. Met de rolly rol kunnen de hondenharen worden verwijderd, de dieren kunnen liggen in een kekke mand met camouflagekleuren of anders een gedistingeerde mademoiselle-halsband dragen. Geen New Yorker die ervan opkijkt en dat kan dus ook in Nederland.
