Germain wist met Innocent een fris en jong merk neer te zetten in de gezonde sappenmarkt, die tien jaar geleden nog een geitenwollensokkenimago had.
Dat deed hij zonder enig budget voor marketing; het enige medium voor reclameboodschappen waren de labels op de sapflesjes. Met simpele, grappige teksten op de etiketten viel Innocent op. Sterker nog, het maakte het merk wereldberoemd.
Ook nu blijven Germains marketingstrategieën aanspreken. Zo organiseert hij met succes grote events voor zijn publiek en weet hij precies hoe je blogs, Flickr en Facebook kunt inzetten om een merk te versterken.
Het MWG-congres is op 12 en 13 februari in Noordwijkerhout. Inschrijven kan tot 6 februari op http://www.mwgcongres.nl/
