Want niets beter dan concurrentie, stelt Purdue University.
Dagelijks worden er tientallen nieuwe producten gelanceerd. Van dat pionierswerk profiteren vooral andere ondernemers. Want wat nieuw is, kan met niets vergeleken worden. En daar houden consumenten niet van.
Gevolg: volgers doen het vaak beter dan de pionier. Consumenten vragen zich bij pioniers eerder af: ‘is dit wel te vertrouwen?’ Als meer bedrijven hetzelfde product lanceren verlaagd dat de instapdrempel, schrijven de onderzoekers
Lees een samenvatting van het onderzoek op de website Eurekalert.
Auteur: Rutger Betlem
