Weinig begrippen zo sleets als ‘innovatie’. Job Franken en Judith Stoop proberen in deze interviewbundel wat orde in de chaos te scheppen. Dat doen ze via twaalf interviews met succesvolle ondernemers die het lef en de creativiteit hebben gehad om iets echt nieuws op de kaart te zetten. Jammer is het interview met garnalenkweker Gilbert Curtessi, aangezien zijn Happy Shrimp Farm kort na het verschijnen van het boek failliet ging.
De verhalen van de andere elf zijn inmiddels algemeen bekend, maar het blijft inspirerend om de mensen achter onder andere Sellaband en Senz Umbrellas aan het woord te laten. De inleidende interviews met Syntens-directeur Piet van Staalduinen en investeerder Willem Sijthoff zijn bovendien interessante kost voor creatieve ondernemers in spe. De schrijvers sluiten af met een analyserend gedeelte, bedoeld om de eigenschappen van innovatieve ondernemers in kaart te brengen.
