27. FrieslandCampina

CEO: Roelof Joosten

Het is geen gemakkelijke tijd voor FrieslandCampina: door overproductie gaan melk, boter en kaas onder de kostprijs over de toonbank. Tel daar de negatieve valuta-effecten bij op en je snapt waarom de omzet van het zesde zuivelbedrijf ter wereld onder druk staat. Het is aan de verkoop van kindervoeding en toetjes in Azië te danken dat de corporatie in 2016 toch nog winst maakte. Het (bijna) 150 jaar oude bedrijf probeert de harten te veroveren van consumenten in landen als Myanmar, Vietnam, Rusland en Egypte. Ze investeren daar veel in mobiele en digitale marketing en de topman leerde met name in China harde lessen. ‘In China, you have to expect the unexpected’, geldt in de zakenwereld. Dat bleek wel toen bij Chinese partner Huishan Dairy Holding na een fraudebeschuldiging vier miljard dollar aan beurswaarde in rook opging.