2. Heineken

HOOFDKANTOOR Amsterdam
CEO Jean-François van Boxmeer
POSITIE 2013 nummer 1

Heineken brouwde in 2013 70 procent meer bier dan in 2007. In dezelfde tijd verdubbelde de omzet van het concern. Die snelle uitbreiding is te danken aan een trits mega-overnames die ceo Jean-François van Boxmeer en cfo René Hooft Graafland in die tijd deden. Met de aankoop van Scottish & Newcastle in 2008 verstevigde Heineken zijn positie in West-Europa. Na de aankoop van het Mexicaanse Femsa Cerveza werd Heineken een speler van formaat in Noord- en Zuid-Amerika. En toen in 2012 Asia Pacific Breweries uit Singapore werd ingelijfd, volgde de Aziatische markt. Heineken is meer dan ooit een wereldomspannend biertje. Niet voor niets stond Heineken vorig jaar op de eerste plaats in de MT500. Toch was 2013 een lastig jaar voor de multinational. Terwijl de omzet licht steeg, halveerde de winst. Groei is in de biermarkt geen eenvoudige opgave. Het zal vooral moeten komen uit opkomende markten in Afrika, Azië en Latijns-Amerika. Daarnaast wordt gemikt op nieuwe markten met premiummerken zoals bier-met-tequilasmaak Desperados en de ciders Strongbow en Jillz. En daarmee op nieuwe doelgroepen (vrouwen!). Daarbij maakt Heineken werk van de verduurzaming van de bedrijfsvoering. Volgens de Vereniging van Beleggers voor Duurzame Ontwik­keling boekte de brouwer grote vooruitgang in het verantwoord ketenbeheer.