Amsterdam is niet langer één van de vijf beste bedrijfslocaties in Europa. Barcelona is beter en pikt de vijfde plek in op de European Cities Monitor, een ranglijst van de dertig beste bedrijfslocaties in Europa.
De topdrie blijft ongewijzigd: Londen, Parijs en Frankfurt zijn volgens topondernemers de beste plaats om een bedrijf te vestigen. Athene is weer hekkensluiter.
Amsterdam stond sinds de ranglijst in 1990 werd ingevoerd keurig op vijf, maar doet het dit jaar slechter. Reden: hoge personeelskosten, het reizen in de stad valt tegen en Amsterdam scoort slechter wat de levensstandaard van personeel betreft.
De ranglijst wordt samengesteld door Cushman & Wakefield Healey & Baker, een vastgoedadviseur. Voor de top-30 worden vijfhonderd topmanagers van vijfhonderd Europese bedrijven ondervraagd.
De lijst komt dus niet tot stand op basis van harde cijfers, maar wordt bepaald door beeldvorming en beleving. Dus, managers vinden de personeelskosten hoog, vinden de levensstandaard van het personeel laag en vinden reizen binnen Amsterdam vervelend.
Amsterdam is al aan het werk iets aan de beeldvorming te doen. De campagne I Amsterdam moet het imago van de stad verbeteren. Ook het ministerie van Economische Zaken denkt zelfs dat er iets mis is met het imago van Nederland en dat daar iets aan moet worden gedaan.
Volgens staatssecretaris Karien van Gennip is het imago van Nederland niet slecht, maar er is wel sprake van een dalende tendens. Daarom wil ze het economisch imago van ons land verbeteren. (Elsevier)
