Gisterenavond overleed de ‘king of pop’. Meteen de volgende ochtend ziet Bol.com de verkopen van Jackson-producten enorm stijgen. “Normaal verkopen wij dagelijks 9 Michael Jackson cd’s/ dvd’s per dag. Vandaag zijn er in de eerste uren van de ochtend al meer dan 1000 cd’s en dvd’s besteld, wat neerkomt op één cd of dvd per 10 seconden.”
Het lijkt een pavlov-reactie: bij de dood van een popster blijkt iedereen opeens fan van hem of haar te zijn en zijn de cd’s niet aan te slepen. Platenmaatschappijen starten dan ook gewoonlijk direct een heruitgave van oude albums. En, als het even kan, verschijnt er nog een veelvoud van ‘nieuw materiaal’. Denk Tupac Shakur, denk Jeff Buckley, denk Elvis.
Online versterkt effect
Het is best mogelijk dat de online retail het effect nog eens versterkt. De traditionele platenzaak kan alleen verkopen wat op voorraad is. Wanneer de platenmaatschappijen dan ook nog eens – door bijvoorbeeld technische of juridische obstakels – op zich laten wachten met een heruitgave, is hype rond de dood van een popster soms al voorbij als de cd’s eindelijk in grote getale in de winkel liggen.
Wat betreft de hausse op Michael Jackson-albums zal wellicht geen heruitgave nodig zijn. Enkele jaren geleden werden al zijn albums in een nieuw jasje heruitgegeven. Deze heruitgave verkocht niet bepaald naar verwachting. Zo komt platenmaatschappij Sony/BMG eindelijk van zijn voorraad af.
