Branson wordt naar eigen zeggen in het verzoek gesteund door 15 andere zakenmensen, onder wie de Canadese miljardair Jeff Skoll en de topman van Unilever Paul Polman. Volgens Branson willen ze in het onderhoud met Poetin hun visie geven op de zaak en zijn de zakenlui bereid deel te nemen aan de onderhandelingen om de crisis te bezweren.
De Brit zei verder dat hij met bijna 100 Russische zakenmensen heeft gesproken en stelde dat zij allemaal ongerust zijn over de ontwikkelingen rond Oekraïne. Volgens Branson luistert Poetin alleen naar zijn naaste omgeving en is dat zeer schadelijk voor Rusland.
