145 miljoen euro verdiende Derk Sauer met de verkoop van zijn Russische tijdschriftenuitgeverij Independent Media aan Sanoma en dat gaf hem de middelen om een oude droom uit te leven: een eigen uitgeverij beginnen. Ook Postcode Loterij-bedenker en vriend Boudewijn Poelmann, mede-aandeelhouder bij Independent, participeert. Nieuw Amsterdam Uitgevers kan leuke dingen doen: winst maken staat naar eigen zeggen niet voorop en het wil zich meer dan traditionele uitgeverijen richten op een kruisbestuiving met internet, televisie, radio en tijdschriften. Het bestrijdt de bestaande partijen niet alleen met nieuwe (luister)boeken, maar komt ook simpelweg maar koopt ook simpelweg auteurs, uitgevers en bestaande uitgaven (zoals voetbaltijdschrift Hard Gras), weg bij de concurrent. Zo stapte uitgeverij L.J.Veen vrijwel integraal over, inclusief een hoofdredacteur, de voltallige redactie en bijna alle auteurs.