Hoewel het eerste ‘flagship’ in Italië kopje onder ging, gedijen de twee Nederlandse ondernemers alweer een paar jaar prima dankzij hét modeland bij uitstek. Renzo Rosso, de eigenaar van Diesel en voorzitter van Italiaans modehuis ‘Only the Brave’, heeft sinds 2008 een meerderheidsbelang in het bedrijf.
Sinds de overname door Renzo Rosso heeft Viktor & Rolf allerlei nieuwe producten gelanceerd, zoals parfums, schoenen, accessoires en zonnebrillen. Ook waren er verschillende samenwerkingen met onder andere Bugaboo, H&M, de Bijenkorf en Swarovski.
De nieuwe winkelopening is de volgende stap in de strategie van het merk. Het lijkt erop dat het duo voorzichtiger te werk gaat dan Marlies Dekkers. Ook deze Nederlandse modeonderneemster wilde haar merk uitbouwen met flagshipstores, maar pakte daarbij iets te snel en uitgebreid uit en kwam onder curatele van haar bank te staan.
