Driekwart van de Nederlanders zegt niet zonder de HEMA te kunnen. Uit onderzoek blijkt dat het bedrijf wordt gezien als het meest onmisbare merk door zowel mannen (66 procent) als vrouwen (82 procent). De Nederlandse consument ervaart de winkelketen ook als ‘cultuuricoon’. Vooral de rookworst wordt door consumenten als onmisbaar gezien.
Om de titel te vieren heeft de HEMA als ludieke actie de vorm van een megarookworst van 5 hectare in een biologische akker bij Schiphol zichtbaar gemaakt. Vertrekkend en aankomend vliegverkeer kan dit vanaf grote hoogte zien.
