Ondernemerschap zit bij Weima in de familie, en daar werd ook “het zaadje” voor Energize gepland. De ondernemer was ging eerst paar jaar bij zijn vader in dienst om hem te helpen met marketing. Die stimuleerde zijn zoon midden jaren ’90 om zich te verdiepen in het toen opkomende internet, waarop Weima besloot: “Ik wil iets gaan doen op het snijvlak van marketing en internet.”
Energize had 5 jaar een vestiging in China. In dat land werd Nijntje dankzij een ‘conversatiestrategie’ een bekend merk. Ook werkte Weima in dat land aan het merk van KLM en Heineken. Die verre vestiging bleek echter “zó’n uitdagende markt en zó ontzettend ver van Nederland, en voor mij ook lastig persoonlijk te combineren met twee jonge kinderen.” Hij besloot zich weer te richten op de thuismarkt.
Content
Weima schreef het boek ‘Verdiende aandacht‘, over sociale merkcommunicatie en -activatie. Draaide een paar jaar geleden alles om social media, tegenwoordig praat iedereen In marketingland over ‘content’, zegt hij. Maar wat is dat eigenlijk en wat maakt het goed? “Ik vind de discussie over content overtrokken”, zegt Weima. “Alles is content.”
Belangrijks is daarbij volgens hem: begin als bedrijf bij wie je als bedrijf bent. “Dus het content-domein dat je als organisatie wilt claimen. Vraag jezelf af: welke 1 of 2 woorden wil ik in Google of op Youtube bezitten?” Als je dat niet scherpt hebt, wordt het volgens hem lastig om een goede strategie uit te stippelen.
Groeiplannen
Qua persoonlijke ontwikkeling kijkt Weima graag vooruit. Tijdens een lange vlucht naar China pakte hij eens pen en papier en bedacht, “wat wil ik over 5 jaar hebben gerealiseerd? Ik heb toen 5 dingen opgeschreven. Vier jaar later had ik 4 van de 5 doelstellingen ook daadwerkelijk behaald.”
De stelling van Weima: “Als je iets visualiseerd en opschrijft, maar ook met anderen deelt, dan wordt het waarheid. Dan ga je toch bewust of onbewust naar handelen. Dat is zowel zakelijk als privé op iedereen van toepassing.”
Voor de komende vijf jaar is het doel op weer internationaal te gaan groeien, voorlopig wel binnen Europa. Weima woonde eerder een half jaar in Californië; een van zijn dromen is om ook in Silicon Valley aan de slag te gaan. “Het hart gaat altijd weer harder kloppen als ik San Francisco hoor.”
