The Next Web, een web 2.0-conferentie die is ontstaan uit het weblog thenextweb.com, had donderdag een primeur: Jeff Jarvis koos het Amsterdamse evenement om zijn boek te presenteren. De titel zal menig (web)ondernemer aanspreken. Immers, wie wil niet zo succesvol worden als Google?
Toch lijkt dat voor velen een onmogelijkheid. Jarvis doelt echter op de nieuwe manier waarop het beroemde bedrijf naar economie kijkt: “We bevinden ons in een systeemcrisis die veel fundamenteler is dan een depressie”, legt hij uit in een interview met het Financieele Dagblad. “We kunnen die overgang naar een nieuwe economie het best begrijpen door het succes van Google te analyseren. (…) We moeten Google niet imiteren, maar kijken naar de wereld zoals Google dat doet.”
Dat houdt volgens Jarvis vooral in dat je van je bedrijf een platform maakt en consumenten betrekt bij je productontwikkeling.
Simone Brummelhuis vat Jarvis’ betoog op Thenextwomen.com goed samen en plaatst meteen een raak commentaar: Jarvis geeft zijn boek niet digitaal uit, deelt dus zijn kennis niet en doet daarmee niet ‘zoals Google zou doen’. “De grote vraag blijft hoe je geld kunt verdienen met de nieuwe regels. Jarvis geeft dat antwoord niet met zijn eigen handelen, dus komen we weer uit op een discussie over rendabele businessmodellen.”
