“Het begrip duurzaam ondernemen wordt uitgehold”, zegt Wim Uljee van de stichting Milieukeurmerk in de Volkskrant. Volgens hem noemen bedrijven zich veel te makkelijk duurzaam.
Volgens Uljee is het onverstandig om onterecht met het begrip te flirten: “De bewuste consument filtert de loze claims er uiteindelijk wel uit, en dan zal een leeg onterecht keurmerk een bedrijf meer schade opleveren, dan dat het goed is.”
Kosten
Uljee verwijst naar de wildgroei aan keurmerken. Vooral kleine internetbedrijven hebben tegenwoordig steeds vaker een keurmerk. Dat is meestal niet een van de erkende, onafhankelijke keurmerken.
Het aanvragen van zo’n erkend keurmerk is voor kleine ondernemingen dan ook weinig aantrekkelijk. Er zijn vrij hoge kosten aan verbonden, omdat er steeds nieuwe criteria ontwikkeld moeten worden voor producten: “We hebben geen afgebakende criteria om te bepalen in hoeverre een kerstpakket of een reis duurzaam is.”
