Groeitip van:

“Een idee in het buitenland opdoen is goed, maar het aan de typische wensen van je eigen land.”

Dick de Kock haalde met CoffeeCompany het succesconcept Starbucks naar Nederland: dat het buitenshuis koffie drinken weer tot iets heel nieuws en hips heeft weten te maken. Hij deed dat niet door simpelweg de formule naar Nederland te vertalen. In 1997 vroeg hij zich af:waarom loopt het niet storm? Ook kon onze geplande tweede zaak niet open vanwege een rechtszaak over de vergunning. Een jaar later ging hij weg van de A-locaties. “We kwamen erachter dat we een buurtfunctie vervulden. We pasten we ons coffee to go-concept beter aan de Nederlandse markt aan: ‘gezellig’ zitten aan een grote tafel.”

Meer over de verkoop van Coffee Company aan Douwe Egberts eind vorig jaar.