De afgelopen periode werden er verschillende grote greenwashingschandalen onthuld. Niet zo vreemd dus dat consumenten niet meteen gaan applaudisseren als bedrijven over hun duurzame missies beginnen.
Het is niet zo dat consumenten niet geïnteresseerd zijn in de duurzame initiatieven van bedrijven. Integendeel: zij vinden dat het bedrijfsleven veel meer op het vlak zou moeten doen. Zo vindt 75 procent van de consumenten dat bedrijven meer moeten doen om hun uitstoot van broeikasgassen te verlagen.
Maar als er resultaten worden bekendgemaakt, moeten die wel goed onderbouwd worden en op betrouwbare feiten zijn gebaseerd. Gebeurt dat niet, dan haken consumenten al snel af.
Dat is momenteel dus een belangrijk aandachtspunt. En de meeste senior leidinggevenden die eerder dit jaar meededen aan het onderzoek (A world in balance 2024: accelerating sustainability amidst geopolitical challenges) van Capgemini Research Institute (CRI) beseffen dat maar al te goed.
Zo is 62 procent bezorgd dat de inspanningen van hun organisatie op het gebied van duurzaamheid niet oprecht overkomen op het grote publiek. Ter vergelijking: in 2023 was dit nog maar voor 11 procent van de leidinggevenden een zorg.
Sceptische Gen Z en millennials
Dat consumenten kritischer naar duurzaamheidsclaims kijken, is een trend die heel duidelijk binnen alle leeftijdsgroepen is terug te zien. Gen Z en millennials spannen daarbij de kroon: de meerderheid van hen is ronduit sceptisch zodra bedrijven over hun duurzame missies beginnen. 67 procent van de millennials en maar liefst 76 procent van Gen Z gelooft dat bedrijven en merken zich schuldig maken aan greenwashing.
Geopolitieke onrust
Bedrijven denken momenteel dus twee keer na voordat ze beweringen doen over de positieve effecten van hun duurzaamheidsinitiatieven. Een consequentie daarvan is dat er meer inspanningen nodig zijn om duurzame missies correct uit te voeren en er op de juiste manier over te communiceren.
Daarnaast hebben bedrijven ook nog te maken met een wereld vol geopolitieke onrust. Omdat er op veel plekken in de wereld een andere politieke wind waait, waarbij er vaak ook anders naar duurzaamheid wordt gekeken, is het voor bedrijven lastiger om op dat vlak te anticiperen op toekomstige regelgeving. Al met al is het voor bedrijven dus een nog grotere uitdaging geworden om tot een passende invulling van hun duurzame missies te komen.
Remmende werking?
Veel leidinggevenden zijn momenteel nogal pessimistisch gestemd als het gaat over de invulling van de duurzame missies van hun bedrijf. Dat komt ook duidelijk naar voren in A world in balance 2024: Accelerating sustainability amidst geopolitical challenges, het rapport dat het Capgemini Research Institute onlangs publiceerde en dat voor een groot deel gebaseerd is op een onderzoek eerder dit jaar.
De 2.152 deelnemers waren senior leidinggevenden van 727 toonaangevende bedrijven met een jaaromzet van meer dan een miljard euro uit dertien landen, wereldwijd. Veel van hen werken bij bedrijven die de afgelopen twee jaar gestaag vorderingen hebben gemaakt op het vlak van duurzaamheid. Maar zij vragen zich af in hoeverre die stijging zal doorzetten. 65 procent denkt dat de huidige geopolitieke onrust in de wereld een remmende werking heeft op hun duurzame investeringen en projecten.
Aanjagers
Positieve ontwikkelingen zijn er ook. Zo zijn bedrijven hun inspanningen op het vlak van duurzaamheid al een stuk beter gaan meten en volgen. Met dank ook aan de in 2023 in werking getreden Corporate Sustainable Reporting Directive (CSRD) van de EU.
Daarbij ziet twee op de drie leidinggevenden klimaattechnologie als een belangrijke aanjager van duurzaamheid. Denk aan geavanceerde aandrijvingstechnologie (luchtvaart en defensie), bioplastics (land- en bosbouw), koolstofarme waterstof (industriële productie), grote fabrieken voor de productie van batterijen voor elektrische voertuigen (automotive branche) en oplossingen voor energieopslag (energiebranche).
Het merendeel van de leidinggevenden gelooft dat dergelijke innovaties de komende twee tot drie jaar gaan helpen om de uitstoot van broeikasgassen in hun branche aanzienlijk te verminderen.
Strategisch inspelen op de huidige ontwikkelingen
Op het vlak van duurzaamheid heeft elk bedrijf specifieke uitdagingen. Maar bij het bepalen of aanscherpen van de duurzaamheidsstrategie kunnen de volgende vragen wellicht helpen:
- Hoe kan duurzaamheid bijdragen aan onze bedrijfswaarde?
- Op welke manier kunnen we laten zien dat duurzaamheid een drijvende kracht voor innovatie is?
- Is iedereen binnen ons bedrijf op de hoogte van onze duurzaamheidsdoelen en zetten ze zich daar ook actief voor in?
- Investeren we wel voldoende in klimaattechnologie en in data- en digitale technologieën?
- Wat is er nodig om de circulaire principes in de volledige waardeketen door te voeren?
- Spelen we met onze duurzaamheidsstrategie en -initiatieven wel goed genoeg in op wat klanten op dat vlak van ons verwachten
- Bevat onze communicatie over duurzame initiatieven goed onderbouwde en betrouwbare resultaten?
Dit artikel wordt u aangeboden door
Capgemini
Capgemini loopt voorop in de toepassing van innovatie bij het realiseren van duurzame groei en een betere manier van werken en leven. Capgemini helpt klanten beter te anticiperen op toekomstige trends, het potentieel ervan in te schatten en er op verantwoorde wijze voordeel uit te halen.
Meer informatie:
