Wat we doen

Samen met jou bouwen we een slimme contentstrategie. We doen dat door in te zoomen op jouw klant, zijn of haar verwachtingen en jouw proposities. Met die ingrediënten vertalen we jouw marketingpropositie in een redactieformule.

Goede content is geschreven op een specifieke doelgroep. Pas dan vindt er communicatie plaats. We beginnen dus altijd met het minutieus formuleren van een ijkpersoon of buyer persona. Voor wie gaan we content maken en met welke vragen zit hij of zij?

Als we weten voor wie we het doen, gaan we op zoek naar wat de ijkpersoon moet denken als hij aan jouw merk denkt en wanneer hij dat moet denken. We brengen in kaart waarin jij je onderscheidt en wanneer dat relevant is.

Als we weten voor wie we het doen en wat hij over jou moet denken en wanneer, kunnen we bepalen waarover we het gaan hebben. Dat thema of aandachtgebied noemen we het contentdomein. Samen bepalen we een raak domein met een aantal subdomeinen.

Als het domein helder is omschreven, vullen we de informatiefuncties en -formats in. Willen we vooral nieuws/feiten brengen of juist inzicht en herkenning (cases). Of kiezen we toch voor advies (how-to content)? Stap voor stap vormt zich een helderde contentformule.

Deel je kennis en wordt gezien als thought leader met artikelen die je doelgroep helpen.

Bij publicatie verschijnen artikelen op de homepage, gaan mee in de nieuwsbrief, op de social kanalen en worden getoond in de recent verschenen artikelen-widget.

Met de contentformule in de handen bepalen we een videoformat en kijken we naar het profiel van de te interviewen experts of beslissers.

De redactie werkt een script uit voor de video’s, waarbij belangrijke onderwerpen die passen in het gekozen formule aan de orde komen.

Video wordt vaak ingezet als engagement content.

Een één op één gesprek met een leider? Aan tafel met experts en klanten? Op zoek naar de oorsprong of de grenzen van een hot topic? Samen met jou kiezen we het juiste format voor een podcast.

Intiem, informatiedicht en kleinschalig? Of juist groots en meeslepend? De events die MT/Sprout voor je kan organiseren zijn zeer divers, maar altijd inhoudelijk en gaaf. We organiseren ze voor ons zelf en voor klanten.  Maar we blijven bij onze leest: we zijn goed in concept, programma en werving, niet in organisatie.

Iets complex uit te leggen dat eigenlijk niet in een artikel, podcast of video past? Kies voor een white paper of infographic. Een infographic verbeeldt een complex proces of probleem. Met een relevante white paper diep je een onderwerp redactioneel uit en kun je tevens leads genereren.