Winkelmand

Geen producten in je winkelmand.

Google wordt Alphabet: wat bezielt Sergey Brin en Larry Page?

Google, een van de bekendste merknamen ter wereld, valt ineens onder conglomeraat Alphabet. Wat doet dat met het merk Google, en wat beweegt oprichters Sergey Brin en Larry Page? 

Je leest nu: Google wordt Alphabet: wat bezielt Sergey Brin en Larry Page?

Vriend en vijand in de techwereld was met stomheid geslagen door de enorme reorganisatie die Google-ceo Larry Page eerder deze week aankondigde. Page introduceerde het nieuwe bedrijf: Alphabet.

Het plan is dat met Alphabet een overkoepelend bedrijf ontstaat, waarvan Google deel gaat uitmaken. Google keert in afgeslankte vorm terug onder de paraplu van Alphabet. De mededeling was niet alleen opvallend, maar kwam voor velen in de techwereld als een totale verrassing.

Verbijstering heerste. Wordt hier een van de sterkste merken ter wereld om zeep geholpen? En waarom?

Zelfstandiger opereren

De uitleg van ceo Page bracht duidelijkheid. Door als conglomeraat verder te gaan, zouden de losse activiteiten van Google zelfstandiger kunnen opereren. De naam Google is dan niet meer verbonden aan zelfrijdende auto’s of medische apparatuur, maar alleen nog aan de zoekmachine die het ooit was.

Volgens consultant Tim Jager van merknamenbureau Globrands is het een slimme zet.

“Google is in de loop der jaren enorm veel verschillende dingen gaan ontwikkelen. Dat maakt ze merktechnisch minder goed herkenbaar. Ze deden zoveel dat het merk steeds meer verwaterde. Waarschijnlijk zagen ze dat aankomen en zijn ze het moment voor waarop het merk op teveel plekken terugkomt en het niemand meer wat zegt.”

Doordat Google in kleinere vorm terugkeert naar waar het ooit begon (een zoekmachine) zal het volgens Jager beter herkenbaar worden.

“Ze gaan terug naar de kern, waardoor Alphabet meer armslag heeft om ook andere diensten te gaan ontwikkelen. Google is een van de meest innovatieve bedrijven die ik ken en onder Alphabet kan dat zich extra ontplooien.”

Waarom de naam Alphabet?

Page schrijft in zijn blog dat er voor de naam Alphabet is gekozen vanwege de connectie met taal. Bovendien wordt Google met behulp van letters geïndexeerd.

Het idee is dat iedere letter van Alphabet een bedrijf gaat symboliseren. Zo staat ‘G’ voor Google en ‘L’ voor life sciences, dat zich richt op gezondheidstechnologie. Technologiesite The Verge zette de al bekende bedrijven op een rijtje.

Page gaat als ceo samen met co-oprichter Sergey Brin als president het nieuwe concern leiden. Ceo van Google wordt Sundar Pichai, die momenteel verantwoordelijk is voor besturingssysteem Android en zoekmachine Chrome.

(Welke onderdelen er allemaal onder Alphabet vallen, en door wie ze worden geleid is door Business Insider samengevat in deze handzame infographic)

Foto: Herkko HietanenCC BY-NC-ND 2.0