Geen producten in de winkelwagen.
Open House is een onafhankelijke stichting, maar werd wel op initiatief van ID&T en zijn oprichter Duncan Stutterheim gestart. Stutterheim is als een van de oprichters van Open House de perfecte ambassadeur, zegt Rogier van Genugten, ‘community builder’ bij Open House. ‘Hij is echt het gezicht van de dance-industrie, ook richting het buitenland.’
Anderhalf jaar geleden wilde het dancebedrijf zijn innovatietak stroomlijnen. ‘Er waren daar al verschillende startups bezig, maar dat was nog weinig gestructureerd’, Van Genugten. ‘Dat moest in een strakker format.’ De oprichters gingen voor een duurzame insteek, mede om het imago van dancefestivals op te vijzelen.
Er werd een voorstel geschreven naar Economische Zaken, dat de creatieve industrie ook wel een boost wilde geven en 500.000 euro subsidie beschikbaar stelde. Een aantal bedrijven waaronder Ballast Nedam, ABN Amro en ontwerpbureau Fabrique steken kapitaal, en kennis en tijd in het project.
Besparen
Eind vorige maand was het de beurt aan minister Henk Kamp om Open House te lanceren tijdens dancefestijn ADE. De eerste vier deelnemers zijn inmiddels ingestroomd. Een voorbeeld is ICEK dat dankzij een slim systeem, dat oorspronkelijk uit de landbouw komt, duizenden euro’s aan koelingskosten bespaart bij de barren rondom festivalpodia. Of Sanitrax, maker van een duurzaam festivaltoilet. Ook afval is een probleem voor de dance-industrie. Van Genugten roept mensen met goede ideeen op om zich in te schrijven en concepten in te dienen. ‘Maar ook als je een ander vet idee hebt voor de dance industrie.’
Festivals hebben dezelfde problemen als steden
Maar het is duidelijk dat de deelnemende startups ook buiten de dance-industrie een bijdrage moeten zouden kunnen leveren. ‘Festivals kennen eigenlijk dezelfde problematiek en vraagstukken als de stad zelf, dus zo kun je een idee gemakkelijk opschalen’, zei Stutterheim eerder.
Eigenlijk zijn events gewoon mini-steden, vult Van Genugten aan, met als verschil dat ze twee dagen later weer worden afgebroken. ‘Dingen die je daarvoor ontwikkelt kun je ook naar de ‘gewone’ wereld brengen.’ We zoeken naar crossovers naar andere sectoren. Een belangrijk criterium is dan ook de schaalbaarheid.’
Een belangrijk verschil met andere incubators is dat bij Open House de launching customer voor een belangrijk deel de richting bepaalt en helpt bij het ontwikkelen van het businessmodel en het testen van producten. ‘Dat scheelt veel tijd en voorkomt dat er op het einde van de rit geen match is met de markt’, aldus Van Genugten.
Uitrolmachine
Feesten als Sensation bieden daarbij een ‘wereldwijde test- en uitrolmachine’. ‘Die internationaal georiënteerde locaties maken het echt uniek.’ Het streven is om behalve ID&T ook andere launching customers te laten deelnemen.
Open House neemt overigens geen belang in de deelnemende startups. ‘Alleen de hele succesvolle startups zullen aan het einde een deel van de inkomsten gaan afstaan. ‘Als wij daarmee het programma kunnen draaien dan zijn wij tevreden’, zegt Van Genugten.
Open
Open House is ook echt open, we leggen geen claim op startups
Er is bewust voor gekozen om Open House buiten ID&T te plaatsen. Het voordeel is dat innovatie volgens Van Genugten sneller kan gaan. Maar daarnaast is het ook gewoon een voorwaarde om de deelname van Economische Zaken niet als overheidssteun te laten gelden. ‘Open House is ook echt open, we leggen geen claim op de startups’, zegt Van Genugten. Wel pitchen succesvolle startups uiteindelijk voor Stutterheim en afgevaardigden van ID&T en SFX, het bedrijf dat ID&T vorig jaar overnam.
Hoewel Open House voor de komende twee jaar op 20 startups mikt (verdeeld over cycli) staat de kwaliteit voorop, zegt Van Genugten. ‘Ik heb liever ieder jaar een potentieel succesvol bedrijf dan 30 minder goede.’ De meest succesvolle startups kunnen misschien wel een plekje verwerven in A’dam, de oude Shelltoren in Amsterdam-Noord die momenteel wordt verbouwd tot het dance-epicentrum van de wereld.
